Para transmitir el trabajo de la marca, se creó la misión “Detonamos la educación, cambiamos vidas” y su esencia “Damos vuelo a tu potencial”. Ambos hablan de orientación, flexibilidad y transparencia. Se logró transmitir solidez y confianza, tanto para estudiantes como para padres de familia y universidades.

 Con base en el símbolo anterior y la nueva esencia de dar vuelo al potencial, se cambió la identidad de su marca para reflejar su propuesta de ser más flexible y apoyar al talento mexicano.