Muchas veces, los proyectos de branding requieren la creación de un nombre de marca. Este proceso creativo, comúnmente se le conoce como naming y es fundamental pues el nombre que se elija será una pieza clave y uno de los elementos principales de la marca.
Como ya lo saben, en Brandia, siempre que hablamos de una marca tocaremos la importancia de las 4 ces: claridad, coherencia, consistencia y capital. Para lograrlas no sólo se necesita una identidad gráfica si no también de una identidad verbal, la cuál las marcas dejan como segunda prioridad. La identidad verbal es una gran herramienta que deben aprovechar para transmitir sus mensajes, encontrando una forma propia de expresarse en el mercado, comunicando su personalidad, plataforma de marca y propuesta de valor.
Una marca es como un iceberg; el logotipo es una pequeña punta que nos permite observar su existencia pero debajo de él, existe una masa enorme y potente que sustenta todo lo que vemos. Esta masa va desde la propuesta de valor, hasta la formas, los colores y la tipografía.
El territorio visual de una marca está conformado por todos los elementos gráficos que la acompañan, como logotipo, colores, tipografías, imágenes, etc. Un elemento básico del territorio es el estilo fotográfico, ya que permite conectar de forma única con las audiencias a las que se quiere dirigir, y al igual que el logotipo, puede y debe convertirse en un elemento identificador y diferenciador de la misma. El estilo fotográfico pauta la dirección del tipo de imágenes a utilizar, con la finalidad de transmitir la estrategia de marca y mantener consistencia en los materiales de comunicación.
La imagen de una empresa no es estática. Es difícil que una identidad mantenga el mismo impacto con el paso de los años, por lo que ésta es una muy buena razón para plantear un rediseño. También puede ser el caso que la identidad de marca no transmita su propuesta de valor o ha perdido relevancia dentro de su entorno competitivo. Un proceso de rediseño de imagen puede ayudar a fortalecer el posicionamiento con clientes y dentro del mercado.
Existe una percepción general de que una “marca” y un “logo” son lo mismo. Inclusive, algunas veces estas dos palabras se utilizan como sinónimos. Sin embargo, aunque tienen mucha relación entre sí, son conceptos muy diferentes.
Los meses pasados estuvimos compartiendo un artículo a la semana con el tema “El color en las marcas”, ya que es uno de los elementos más representativos en las identidades visuales y funciona como un método instantáneo para transmitir significados y mensajes.
El color es un elemento muy importante a tomar en cuenta cuando creas la imagen corporativa de cualquier empresa. Esta semana hablaremos del significado del color gris en el diseño de marcas.
El color es un elemento primordial a considerar a la hora de crear la imagen corporativa de cualquier empresa. Hoy hablaremos del significado del color negro en el diseño de marcas.
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