{"id":18118,"date":"2019-02-13T14:00:03","date_gmt":"2019-02-13T20:00:03","guid":{"rendered":"http:\/\/brandia.com.mx\/?p=18118"},"modified":"2021-04-26T10:54:03","modified_gmt":"2021-04-26T15:54:03","slug":"coherencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandia.com.mx\/en\/coherencia\/","title":{"rendered":"Coherencia"},"content":{"rendered":"<p class=\"has-very-dark-gray-color has-text-color\"><em>Predicar con el ejemplo<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-very-dark-gray-color has-text-color\">Hace un par de semanas compartimos\nnuestra opini\u00f3n en torno a ser claros con la propuesta de valor de una marca. En\nconclusi\u00f3n, para lograrlo, la marca debe expresar con absoluta claridad lo que\nofrece \u2013para qui\u00e9n es, por qu\u00e9 es relevante y c\u00f3mo atiende a las necesidades de\nsus clientes.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"has-very-dark-gray-color has-text-color\">El d\u00eda de hoy hablaremos de&nbsp;<em>coherencia<\/em>, ya que el salto realmente grande suele ser cuando a la marca le toca cumplir lo que ofrece. Ya no es tema de \u201cqu\u00e9s\u201d, sino de \u201cc\u00f3mos\u201d y \u00e9stos suelen definirse como los valores de la marca. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-very-dark-gray-color has-text-color\">Los valores o atributos de la marca sirven para definir\ncomportamientos y fungen como base para calificar iniciativas y realizar\nactividades. En la manera en que la marca relate y viva sus valores, m\u00e1s\ncre\u00edble ser\u00e1 frente a su consumidor. Hoy m\u00e1s que nunca las marcas est\u00e1n siendo\njuzgadas no solamente por la calidad de producto y el precio al que se venden,\nsino tambi\u00e9n por la manera en que se comportan y cumplen su promesa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-very-dark-gray-color has-text-color\">Un gran ejemplo para ilustrar la coherencia de la marca es cuando hablamos de una empresa de calzado TOMS. En poco tiempo, esta compa\u00f1\u00eda ha creado una de las marcas m\u00e1s reconocidas a nivel mundial con base en su propuesta de valor:&nbsp;<em>One for one<\/em>, es decir, uno por uno. Ellos tienen una misi\u00f3n sumamente clara: Nuestro negocio es ayudar a mejorar vidas. Con cada producto TOMS que compres, nos comprometemos a ayudar a alguien que necesita ayuda.&nbsp;<em>One for One<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video controls src=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/For-One-Another-TOMS-TV-Commercial.mp4\"><\/video><figcaption>Toms For One, Another. 2015<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-very-dark-gray-color has-text-color\">TOMS predica con el ejemplo. Son indiscutiblemente coherentes en su comportamiento y resulta que hacer el bien tambi\u00e9n es buen negocio. Seg\u00fan su p\u00e1gina en internet, desde el 2006 TOMS ha donado m\u00e1s de 60 millones de pares de alpargatas en 70 pa\u00edses.&nbsp;Por cierto, en promedio, un par de TOMS cuesta $65 d\u00f3lares. Si haces las cuentas, es evidente que ser coherente en tus acciones y comportamientos es buen negocio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/ofo_hero_mobile-1024x461.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-18120\"\/><figcaption>One for one Toms<br><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-very-dark-gray-color has-text-color\">Sin duda la claridad y la coherencia van de la mano, as\u00ed que es importante ser claro en la forma de comunicarte y coherente en la forma en la que act\u00faas. De esta forma, se justifican tus acciones y tu p\u00fablico te entiende. Cuando las marcas son claras y coherentes, tienen mucha mayor probabilidad de mantener clientes contentos y por ende leales hacia su marca, lo que se convierte en ventas para la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-very-dark-gray-color has-text-color\">Pero el trabajo de una marca, no queda ah\u00ed. En algunas\nsemanas ahondaremos en el tema de la consistencia; la tercera, pero no menos\nimportante C, en el manejo de una marca.&nbsp;\n<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Predicar con el ejemplo Hace un par de semanas compartimos nuestra opini\u00f3n en torno a ser claros con la propuesta de valor de una marca. 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