{"id":18151,"date":"2019-03-13T10:32:07","date_gmt":"2019-03-13T16:32:07","guid":{"rendered":"http:\/\/brandia.com.mx\/?p=18151"},"modified":"2021-04-26T10:54:13","modified_gmt":"2021-04-26T15:54:13","slug":"consistencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandia.com.mx\/en\/consistencia\/","title":{"rendered":"Consistencia"},"content":{"rendered":"

Hace algunas semanas, explicamos la importancia de la coherencia en el\nmanejo de una marca. Entendimos que ya no es tema de \u201cqu\u00e9s\u201d, sino de \u201cc\u00f3mos\u201d\npara mantener contentos a nuestros clientes y leales a la marca siendo\ncoherentes con lo que decimos y hacemos. <\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Ahora llegamos a la tercera, pero no menos importante C. La consistencia suele lograrse a partir de conceptos y aplicaciones que logran generar uniformidad; dicho de manera burda es la brocha con la que pintamos de manera visual y verbal nuestras comunicaciones. Aqu\u00ed nos referimos a la solidez de las comunicaciones y a una ejecuci\u00f3n homog\u00e9nea, representada eficazmente en absolutamente cada punto de contacto con nuestro p\u00fablico objetivo. <\/p>\n\n\n\n

La consistencia abarca desde los\ncolores, la tipograf\u00eda y los mensajes hasta el logotipo, el estilo visual y las\nfotograf\u00edas. Por eso es fundamental tener una estrategia clara que nos recuerde\nlos valores y la raz\u00f3n de ser de la marca. Seguir un manual de marca nos\npermite plasmar a la marca y sus comunicaciones de manera similar en todos los\npuntos de contacto con el cliente.  <\/p>\n\n\n\n

Utilizar un mismo estilo de\nim\u00e1genes, los mismos colores, la misma tipograf\u00eda y el mismo logotipo en todos\nlos puntos de contacto, permiten transmitir de manera perfecta la estrategia de\nla marca. Adem\u00e1s, apoyarse con otros trabajos de identidad de la marca, como\nuna textura, nos hace no solo diferenciarnos de la competencia, sino atraer al\nconsumidor de distintas formas creativas; claro, siempre cuidando que la\ntextura comunique la identidad de la marca. <\/p>\n\n\n\n

Cuando logramos ser\nconsistentes en cualquier tipo de comunicaci\u00f3n o promoci\u00f3n de la marca,  logramos que el consumidor sea capaz de\nidentificarla en cualquier punto de contacto sin necesidad de ver el nombre o\nel logotipo y a eso le llamamos \u201ctop of mind\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Hay que recordar que es sumamente importante tener una una estrategia clara y definida para marcar los par\u00e1metros en los cuales se basa la fuerza de una marca y para desarrollar todas sus aplicaciones. De esta forma, la claridad, la coherencia y la consistencia trabajan juntos para ser m\u00e1s eficientes en la comunicaci\u00f3n y crear una marca s\u00f3lida que pueda presentarse en cualquier aplicaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

McDonald’s es una empresa que ha logrado ser consistente en el manejo de su marca. Su ic\u00f3nico color amarillo, la forma de su logotipo, su eslogan y hasta el sonido que manejan en sus comerciales han trabajado juntos para solidificar la marca y posicionarla en la mente de sus consumidores. Es tan eficiente, que su propio logotipo se convierte en las flechas que gu\u00edan a sus clientes a los restaurantes. El siguiente video ejemplifica el trabajo de consistencia que ha realizado la marca y le gan\u00f3 un premio en Cannes. <\/p>\n\n\n\n