{"id":18382,"date":"2019-05-29T10:52:42","date_gmt":"2019-05-29T15:52:42","guid":{"rendered":"https:\/\/brandia.com.mx\/?p=18382"},"modified":"2021-04-26T12:09:02","modified_gmt":"2021-04-26T17:09:02","slug":"plataforma-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandia.com.mx\/en\/plataforma-de-marca\/","title":{"rendered":"PLATAFORMA DE MARCA"},"content":{"rendered":"

Como bien lo hemos\nvisto en todos nuestros art\u00edculos, el branding debe expresarse tanto en la\nestrategia de la marca, como en su identidad. De esta forma, ambos est\u00e1n\nrelacionados y ayudan a generar valor a la marca, reconocimiento y creatividad.\nPara lograrlo, lo primero que hacemos es una estrategia de marca, basada en un\nsistema que cre\u00f3 Brandia llamada \u201cPlataforma de Marca\u201d. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

La plataforma es la\nexpresi\u00f3n de la estrategia de marca, una herramienta que recoge su ADN y\nproyecta su propuesta de valor. Es la base de la construcci\u00f3n, nace para dar\nrespuesta a necesidades, oportunidades y amenazas detectadas en el mercado y\nrecopila todo lo que la har\u00e1 \u00fanica. Adem\u00e1s, sirve como filtro para rectificar\nsi lo que estamos haciendo es coherente y consistente con la marca.<\/p>\n\n\n\n

Se compone por tres\nelementos principales: atributos, raz\u00f3n de ser y ADN. Estos conceptos son una\ngu\u00eda estrat\u00e9gica y no suelen ser visibles a las audiencias externas. En su\nconjunto constituyen la imagen que se desea imprimir sobre la marca y por lo\ntanto deben ser trabajados y expresados en todas las aplicaciones. Ninguna\ncomunicaci\u00f3n debe contravenir estos conceptos, aunque sea temporal o limitada\nen sus audiencias.<\/p>\n\n\n\n

Los atributos son\nlos cimientos sobre los cuales se establece la relaci\u00f3n entre la  marca y su p\u00fablico objetivo. Generalmente son\nde tres a cuatro caracter\u00edsticas esenciales que representan a la marca y sirven\nde gu\u00eda para definir su comportamiento y comunicaci\u00f3n.  <\/p>\n\n\n\n

La raz\u00f3n de ser es\nel prop\u00f3sito de la marca. Es significativa, inspiracional y busca cumplir con\nuna promesa. Responde a las preguntas \u00bfqu\u00e9 hacemos y para qu\u00e9 y qui\u00e9n\nexistimos?<\/p>\n\n\n\n

El ADN es la\nimpresi\u00f3n que se quiere comunicar a las audiencias, lo que los diferencia de\nlos dem\u00e1s. Es la raz\u00f3n por la cu\u00e1l una marca existe en el mercado, comunica la\npropuesta de valor y el beneficio que ofrece, buscando expresar un sentimiento\no despertar una sensaci\u00f3n relacionada a la empresa. Se puede renovar, evolucionar\no perfeccionar con el paso del tiempo y en ocasiones se puede utilizar tambi\u00e9n\ncomo eslogan.<\/p>\n\n\n\n

Todo esto crea las\npautas para desarrollar posteriormente cada uno de los elementos que van a\nconformar a la marca: nombre, identidad, aplicaciones, etc. Si no hay una\nestrategia clara y definida, no hay par\u00e1metros en los cuales basarse para crear\nuna marca fuerte, ni para desarrollar todas sus aplicaciones, por lo que se\npierde la coherencia y consistencia que deber\u00eda de tener y podr\u00edan generarse\nproblemas de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n les compartimos 3 ejemplos de esencia de marca que tambi\u00e9n se utilizan cono esl\u00f3ganes en sus comunicaciones, que comunican en pocas palabras la plataforma de cada una de estas marcas creadas en Brandia.<\/p>\n\n\n\n

1. Bok\n\u2013 \u201cGrandes mentes, grandes mundos\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

_Bok is an innovative and multifunctional space that has a playroom, party room, cafeteria and working space. They encourage children's fun and learning by expressing their skills and creativity in a safe, comfortable and friendly environment.<\/p>\n\n\n\n

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2. Laudex- \u201cDamos vuelo a tu potencial\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es una empresa mexicana que otorga cr\u00e9ditos a j\u00f3venes para que realicen estudios de licenciatura y posgrado. Gracias a Laudex, los j\u00f3venes pueden alcanzar su m\u00e1ximo potencial y cambiar su vida.<\/p>\n\n\n\n

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3. Cristal Joyas- \u201cTe\nhacemos brillar\u201d.<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es una marca de joyer\u00eda mexicana para la cu\u00e1l el servicio y la experiencia de sus empleados y el lujo y calidad en sus productos es indispensable. Su marca te brinda ese brillo que hace la diferencia en un d\u00eda com\u00fan o en un d\u00eda especial.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Para conocer m\u00e1s\nacerca de estos casos visita nuestra secci\u00f3n de portafolio.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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