{"id":18878,"date":"2020-05-22T10:17:09","date_gmt":"2020-05-22T15:17:09","guid":{"rendered":"https:\/\/brandia.com.mx\/?p=18878"},"modified":"2021-04-26T10:14:09","modified_gmt":"2021-04-26T15:14:09","slug":"branding-origen-y-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandia.com.mx\/en\/branding-origen-y-futuro\/","title":{"rendered":"Branding: origen y futuro"},"content":{"rendered":"

A Jeff Bezos, el creador de Amazon \u2013que adem\u00e1s se especula se convertir\u00e1 en <\/span>trillonario<\/span><\/a> en 2026\u2013, se le atribuye la frase: \u00abTu marca es lo que la gente dice de ti cuando no est\u00e1s en la habitaci\u00f3n\u201d. En la actualidad el branding es un pilar clave y esencial para cualquier compa\u00f1\u00eda, pero en sus or\u00edgenes cumpl\u00eda una funci\u00f3n bastante sencilla, marcar para dejar clara la propiedad de un due\u00f1o. Se piensa que el t\u00e9rmino deriva de la palabra n\u00f3rdica <\/span>brandr<\/span><\/i> que significa quemar. <\/span><\/p>\n

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Estas marcas, usualmente infringidas en el ganado, tambi\u00e9n se usaban para identificar otros bienes. En China, India, Grecia y Mesopotamia se grababan las piezas de cer\u00e1mica para reconocer no solo la autor\u00eda, sino tambi\u00e9n el material y su lugar de origen. De hecho se han encontrado cer\u00e1micas chinas marcadas con m\u00e1s de 4,000 a\u00f1os de antig\u00fcedad. En el renacimiento, muchos artistas \u2013incluido Miguel \u00c1ngel\u2013 comenzaron a firmar su trabajo. <\/span><\/p>\n

Unos siglos despu\u00e9s, la revoluci\u00f3n industrial cambi\u00f3 el enfoque de fabricaci\u00f3n de los artesanos a las m\u00e1quinas a trav\u00e9s del desarrollo de nuevos procesos. La producci\u00f3n en masa hizo que los productos disponibles fueran m\u00e1s y mejores. Con esta variedad surgi\u00f3 la necesidad de diferenciarse frente a los consumidores. Para 1875, se aprob\u00f3 la Ley de Registro de Marcas lo que implicaba que las marcas ya no solo era un diferenciador frente al mercado, sino eran parte de una propiedad \u2013que en algunos casos es casi invaluable\u2013. <\/span><\/p>\n

La era de Mad Men<\/b><\/p>\n

Como lo menciona The Atlantic en <\/span>este art\u00edculo.<\/span><\/a> \u201cEn los 50, empresas como Procter and Gamble, General Foods y Unilever desarrollaron la gesti\u00f3n de marcas, o marketing tal como la conocemos hoy en d\u00eda\u201d. Poco a poco, la diferenciaci\u00f3n ya no se basaba solo en atributos funcionales y las marcas comenzaron a tener personalidad propia lo que hizo necesaria la generaci\u00f3n de estrategias. <\/span><\/p>\n

A trav\u00e9s de slogans, mascotas, telenovelas \u2013 en ingl\u00e9s se les conocen como soap operas\u2013 y jingles, las marcas promocionaban sus productos en medios masivos. La televisi\u00f3n comenz\u00f3 a ser una parte clave para el \u00e9xito de las compa\u00f1\u00edas pues daba la posibilidad de contar historias cautivadoras, no solo presumir la calidad de los productos. La receta estaba clara: entre m\u00e1s dinero se invert\u00eda en tiempo en televisi\u00f3n, m\u00e1s dinero habr\u00eda en ganancias. <\/span><\/p>\n