{"id":19914,"date":"2021-04-29T09:00:00","date_gmt":"2021-04-29T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brandia.com.mx\/?p=19914"},"modified":"2021-05-14T11:08:03","modified_gmt":"2021-05-14T16:08:03","slug":"10-anios-10-aprendizajes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandia.com.mx\/en\/10-anios-10-aprendizajes\/","title":{"rendered":"10 a\u00f1os, 10 aprendizajes"},"content":{"rendered":"

Todo abril estamos de fiesta, muy felices y agradecidos celebramos nuestro aniversario, y as\u00ed tambi\u00e9n recordamos como hace una d\u00e9cada con mesas plegables y computadoras viejas convertimos nuestras casas en oficinas, as\u00ed nacieron las primeras dos sedes de Brandia. Casi 10 a\u00f1os despu\u00e9s, todos nos vimos en la necesidad de hacer lo mismo y encontrar un buen rinc\u00f3n para trabajar desde nuestras casas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Resumir estos 10 a\u00f1os en solo 10 ense\u00f1anzas es un reto dif\u00edcil. Este ciclo ha sido un gran recorrido, lleno de subidas y bajadas, lleno de aprendizajes de las marcas pero tambi\u00e9n de la vida. Aqu\u00ed va nuestra reflexi\u00f3n de este incre\u00edble camino: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. M\u00e1s empat\u00eda; en el branding y en la vida.<\/h2>\n\n\n\n

De forma recurrente, escuchamos la frase \u201cponte en los zapatos del otro\u201d. Sin duda este ejercicio es uno de lo m\u00e1s valiosos que podemos hacer en esta vida y m\u00e1s en estos tiempos de incertidumbre para todos. Cuando hacemos esta reflexi\u00f3n nos detenemos a pensar antes de actuar, consideramos y empatizamos con la persona que est\u00e1 del otro lado. Esto probablemente cambie nuestra reacci\u00f3n hacia las distintas circunstancias que atravesamos.  <\/p>\n\n\n\n

Las marcas debemos hacer lo mismo, ponernos en los zapatos de nuestro consumidor, entender que le gusta y lo que le duele, lo que lo hace re\u00edr y llorar. Es vital darle la importancia que merece a sus necesidades, inquietudes y sue\u00f1os. Esto no con el fin de vender m\u00e1s, sino con el prop\u00f3sito de entender m\u00e1s, poder conectar y poder ofrecer un servicio o producto relevante. Inclusive para poder generar una comunicaci\u00f3n m\u00e1s emp\u00e1tica y con mayor sentido.<\/p>\n\n\n\n

2. Cambia o mejora la vida de tu consumidor, or call it a night.<\/em><\/h2>\n\n\n\n

Sin af\u00e1n de ser pesimistas, hay que reconocer que vivimos en un mundo sobrepoblado, saturado de empresas de todos los tama\u00f1os, desde las grandes con a\u00f1os de trayectoria, hasta las nuevas y peque\u00f1as iniciativas. Al fin y al cabo, vivimos en la \u00e9poca del emprendimiento. <\/p>\n\n\n\n

Independientemente del tama\u00f1o de la compa\u00f1\u00eda, la pregunta es \u00bftu marca est\u00e1 cambiando o mejorando la vida de tu consumidor? Si tu respuesta es no; te invitamos a darle una pensada a tu negocio, replantear tu estrategia y encontrar una promesa de marca que realmente le sume algo a tus usuarios. No necesitas encontrar el hilo negro, necesitas tener una raz\u00f3n de ser aut\u00e9ntica y cumplirla. Solo as\u00ed lograr\u00e1s obtener la lealtad de tu cliente y te asegurar\u00e1s de ofrecer un producto o servicio que realmente aporte algo a este mundo. <\/p>\n\n\n\n

3. Sin fondo no hay forma que aguante. <\/h2>\n\n\n\n

Hay que entender que marca y negocio son dos entes distintos y al mismo tiempo, que dif\u00edcilmente pueden ser separados. Se dice que la marca debe ser el reflejo de la empresa, que la marca debe transmitir los atributos funcionales y emocionales del negocio, pero no olvidemos que el negocio debe ser la base sobre la cual se construye cualquier marca. Y si la base no est\u00e1 firme desde un principio la marca no va poder sostener sola a la empresa. <\/p>\n\n\n\n

Pi\u00e9nsalo como construir una casa. El piso es el negocio y la casa es la marca, si tienes un terreno con mal suelo probablemente puedas construir. Te va a costar trabajo y enfrentaras varios problemas, incluso es probable que en alg\u00fan punto se caiga por completo, por m\u00e1s bonita que hayas pintado la fachada. Si antes de construir te aseguras de que el piso sea firme y s\u00f3lido, podr\u00e1s empezar a armarla poco a poco. Quiz\u00e1 empieces con dos pisos y conforme vayas creciendo puedas agregar m\u00e1s. Si decides convertirlo en un edificio en alg\u00fan futuro, ese mismo piso te servir\u00e1 perfectamente bien.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

La marca puede ser ese incre\u00edble y gran reflejo de la empresa siempre y cuando el negocio sea un gran servicio o producto. Ambos, marca y empresa podr\u00e1n transformarse, modificarse y crecer juntos y\/o separados, pero siempre sobre una base s\u00f3lida apoy\u00e1ndose entre s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

4. Las modas pasan, las estrategias permanecen.<\/h2>\n\n\n\n

El dise\u00f1o es una de las cosas m\u00e1s llamativas, y transformativas si se realiza correctamente. Sin embargo, si no hay una estrategia detr\u00e1s, inclusive un muy buen dise\u00f1o puede caer en una tendencia y pasar de moda r\u00e1pidamente. El buen dise\u00f1o debe de tener sustento detr\u00e1s, cada decisi\u00f3n gr\u00e1fica debe de tener una justificaci\u00f3n estrat\u00e9gica. <\/p>\n\n\n\n

Tener un concepto de marca bien aterrizado es una de las principales caracter\u00edsticas para diferenciar entre un buen trabajo de branding y otro. Una buena estrategia de marca te define como empresa, expresa tus principios y personalidad tal cual como si fueras una persona, si la estrategia se plantea bien desde un principio ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil llevar a cabo una buena implementaci\u00f3n gr\u00e1fica y sobretodo ser\u00e1 mucho m\u00e1s duradera.<\/p>\n\n\n\n

5. Eres lo que consumes.<\/h2>\n\n\n\n

Decir que eres lo que comes siempre ha sido una exageraci\u00f3n, aunque sin duda hay cierta verdad detr\u00e1s, lo mismo con lo que consumimos. Las marcas que elegimos y consumimos no nos definen en su totalidad, sin embargo hoy al seleccionar una marca sobre otra ya no solo nos fijamos en el mejor producto o servicio, sino tambi\u00e9n en que es lo que representa esta marca y si sus principios se alinean a los nuestros. <\/p>\n\n\n\n

Nunca antes hab\u00edamos visto a una generaci\u00f3n que le importe tanto los valores de las marcas que consumen y que busque identificarse con las mismas, esto genera mayor exigencia hacia las empresas, lo cual significa una gran oportunidad de ser mejores y dar de regreso al mundo; involucrando a las comunidades, hablando de temas relevantes, y tomando acciones sustentables, entre muchas otras cosas.<\/p>\n\n\n\n

6. Actions speak louder than words. <\/em><\/h2>\n\n\n\n

\u00bfAlguna vez te has topado con una persona que habla puras cosas maravillosas y despu\u00e9s te das cuenta de que es puro verbo, puro choro todo lo que dice? Probablemente dejar\u00e1s de confiar en esa persona y te alejar\u00e1s de ella. <\/p>\n\n\n\n

Pasa exactamente lo mismo con las marcas, puedes tener la mejor estrategia de comunicaci\u00f3n pero si no cumples con tu promesa de marca perder\u00e1s la lealtad del cliente. Hoy m\u00e1s que nunca gracias a las redes sociales el consumidor tiene el poder de enaltecer tu marca o destruirla.<\/p>\n\n\n\n

Es importante comunicar tus beneficios funcionales y emocionales pero tienen que haber acciones y comportamientos que los respalden. <\/p>\n\n\n\n

7. We\u2019re all work in progress,<\/em> incluyendo a las marcas, especialmente las marcas.<\/h2>\n\n\n\n

Por mucho tiempo se ha pensado que lo que importa son las metas y los objetivos. Actualmente hay un gran despertar de conciencia y nos hemos dado cuenta que lo m\u00e1s importante no es el destino sino el recorrido. Los resultados sin duda son relevantes pero si no disfrutamos y vivimos el proceso pierden todo el sentido.<\/p>\n\n\n\n

Muchas empresas piensan que cuando acaba un proyecto de branding o de rebranding pueden darle carpetazo al tema de la marca y enfocarse en otras cosas, cuando en realidad un proyecto de creaci\u00f3n o transformaci\u00f3n de marca tan solo es el principio. Un buen branding se convertir\u00e1 en una br\u00fajula y podr\u00e1 marcar el camino pero hay que recordar que una gran marca no nace, se construye a trav\u00e9s del tiempo, debe seguir form\u00e1ndose y transform\u00e1ndose a lo largo de toda su vida.<\/p>\n\n\n\n

8. \u201cWith great power comes great responsibility\u201d. Franklin D. Roosevelt<\/h2>\n\n\n\n

Si, business is business<\/em> y entendemos que hay un driver <\/em>econ\u00f3mico importante, (nosotros tambi\u00e9n perseguimos la chuleta), pero hoy m\u00e1s que nunca hay que entender que el mundo nos necesita, ya no es suficiente crear marcas y empresas con el \u00fanico objetivo de generar ingresos. Las marcas tenemos una responsabilidad important\u00edsima de mejorar la vida de nuestros consumidores y cambiar el mundo en el vivimos.<\/p>\n\n\n\n

9. \u201cWork hard, be kind & amazing things will happen\u201d. Conan O’Brien<\/em><\/h2>\n\n\n\n

Uno de nuestros quotes<\/em> favoritos y lema en Brandia, solo le agregar\u00edamos \u201cDo what you love\u201d al principio; \u201cDo what you love, work hard, be kind & amazing things will happen\u201d. <\/em>No hay mucho m\u00e1s que decir al respecto; encuentra lo que te apasione (porque aun amando lo que haces habr\u00e1 d\u00edas dif\u00edciles), trabaja duro, da tu cien y s\u00e9 una buena persona. Si haces este combo solo te queda confiar en el proceso y podemos garantizarte que tu cosecha rendir\u00e1 frutos.<\/p>\n\n\n\n

10. Why so serious?<\/em> <\/h2>\n\n\n\n

No te tomes la vida tan en serio. Este aprendizaje quiz\u00e1 sea uno que a\u00fan tengamos que seguir recordando en Brandia todos los d\u00edas. Nos tomamos los proyectos y el trabajo muy en serio, somos orgullosamente geeks<\/em>. En tiempos previos a la pandemia \u00e9ramos de los que lleg\u00e1bamos 30 minutos antes a las juntas, a veces hasta m\u00e1s. Nos estresamos tanto cuando tenemos mucha chamba que por meternos m\u00e1s presi\u00f3n nos damos cuenta que terminamos las entregas semanas antes de la fecha final. Pasamos noches sin dormir pensando en las presentaciones. <\/p>\n\n\n\n

Y claro, ser nerd tiene su lado bueno, nuestros clientes lo aprecian y nuestra responsabilidad se ve reflejada en nuestro trabajo. Pero nos hemos dado cuenta que a veces nos estresamos o preocupamos de m\u00e1s, que todo sale, que todo se acomoda y que si disfrutamos el proceso nos divertimos m\u00e1s. El compromiso y la responsabilidad valen oro pero no se te olvide divertirte, bailar, jugar y sonreir.<\/p>\n\n\n\n

Pil\u00f3n: Marca no es igual a logo<\/h2>\n\n\n\n

No agregamos este aprendizaje al top 10 por que de tanto que lo hemos repetido, nosotros ya la tachamos de obvio, a\u00fan as\u00ed no nos cansamos de decirlo, as\u00ed que va de nuez: Existe una percepci\u00f3n general de que una \u201cmarca\u201d y un \u201clogo\u201d son lo mismo. Inclusive, algunas veces estas dos palabras se utilizan como sin\u00f3nimos. Sin embargo, aunque tienen mucha relaci\u00f3n entre s\u00ed, son conceptos muy diferentes. <\/p>\n\n\n\n

Un logotipo es un s\u00edmbolo gr\u00e1fico que identifica a una empresa, un producto comercial, o en general, cualquier entidad p\u00fablica o privada. Es la manera de distinguirse en un mundo competitivo. Esto significa que el logo es uno de los elementos m\u00e1s importantes para crear una marca; pero no el \u00fanico.<\/p>\n\n\n\n

La marca es la combinaci\u00f3n de atributos tangibles e intangibles que van desde el nombre, hasta las redes sociales. Las marcas son el resultado de expectativas cumplidas, de experiencias y relaciones que en su conjunto motivan la decisi\u00f3n de escoger un producto o servicio sobre otro.<\/p>\n\n\n\n

Gracias por estos 10 a\u00f1os.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gracias por leernos pero, sobre todo, por ser parte de este gran recorrido, de este proceso y de estos aprendizajes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jas y Rafa.<\/p>\n\n\n\n

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Todo abril estamos de fiesta, muy felices y agradecidos celebramos nuestro aniversario, y as\u00ed tambi\u00e9n recordamos como hace una d\u00e9cada con mesas plegables y computadoras viejas convertimos nuestras casas en […]<\/p>\n

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