Como marcas, debemos ofrecer productos y servicios que sean congruentes y atractivos pero, m\u00e1s importante, regidos por valores con los que nuestros clientes puedan identificarse de manera casi autom\u00e1tica. Es aqu\u00ed donde la definici\u00f3n de una raz\u00f3n de ser toma un papel relevante. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
El prop\u00f3sito de una marca, o raz\u00f3n de ser, es una promesa que la marca tiene con sus consumidores. Este compromiso debe de estar impregnado en toda la organizaci\u00f3n para que entonces todos los esfuerzos giren en torno a su cumplimiento. De hecho, la raz\u00f3n de ser debe servir como una gu\u00eda constante de toda la estrategia de marketing. <\/p>\n\n\n\n
La raz\u00f3n de ser representa el porqu\u00e9 de las marcas, eso que va m\u00e1s all\u00e1 del beneficio econ\u00f3mico y que causa un impacto positivo en las personas, el planeta y la sociedad. Tener un prop\u00f3sito de marca le da sentido a la misma. Cuando no se tiene bien definida, puede provocar la percepci\u00f3n de una marca vac\u00eda y sin personalidad, incluso se puede entender a la marca como una entidad cuyo \u00fanico prop\u00f3sito es vender. <\/p>\n\n\n\n
Cuando hablamos de un prop\u00f3sito de marca es com\u00fan que se confunda con otros elementos de nuestra marca. Sin embargo, la raz\u00f3n de ser habla de la inspiraci\u00f3n que le da sentido a la marca y una idealizaci\u00f3n del entorno con respecto a lo que la marca realiza. Mientras tanto, la misi\u00f3n es la visualizaci\u00f3n de la empresa y hacia d\u00f3nde deber\u00edan apuntar las estrategias para llegar a un objetivo determinado. En la misi\u00f3n se habla del producto, de las ventas, del posicionamiento o tambi\u00e9n puede estar dirigida hacia las operaciones de la empresa, siempre desde los alcances de la organizaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
Para llegar a la raz\u00f3n de ser primero tiene que haber un enfoque en la empat\u00eda de la organizaci\u00f3n. Es esencial tener en cuenta a los consumidores, los stakeholders<\/em> y a los colaboradores; lo que necesitan y c\u00f3mo el producto o servicio ofrecido mejora sus vidas. Para esto se debe tener en cuenta lo que se hace, lo que apasiona a los creadores de la marca y lo que el mundo necesita. As\u00ed se podr\u00e1n unir los factores planteados y encontrar el prop\u00f3sito de la marca que guiar\u00e1 y le dar\u00e1 sentido a la misma.<\/p>\n\n\n\n La raz\u00f3n de ser termina siendo una breve explicaci\u00f3n de lo que se espera lograr con la marca, esta raz\u00f3n nos lleva a una idea de mejora, que a partir de su existencia se espera lograr. Para comunicarla se pueden utilizar diversos canales de comunicaci\u00f3n y cualquier punto de contacto con el consumidor. Internamente tambi\u00e9n debe ser ejercitada entre los colaboradores para que puedan convertirse en portavoces de la marca. <\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed te dejamos un ejemplo de raz\u00f3n de ser que creamos para Las Garrafas, un cliente que dej\u00f3 una huella en el equipo de Brandia y espera dejarla tambi\u00e9n en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n Ejemplo de raz\u00f3n de ser:<\/em><\/p>\n\n\n\n Las Garrafas <\/strong>\u201cCuidar y venerar el legado artesanal de los destilados m\u00e1s deseados del mundo.\u201d<\/p>\n\n\n\n Pueden ver el caso de la marca aqu\u00ed<\/a> para mayor inspiraci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n Otros ejemplos creados por nosotros:<\/em><\/p>\n\n\n\n Disclose <\/strong>\u201cHacer que las personas se sientan orgullosas de explorar, tomar el control y celebrar su bienestar sexual\u201d<\/p>\n\n\n\n Pueden ver el caso de la marca aqu\u00ed<\/a> para mayor inspiraci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n Bo&Co. <\/strong>\u201cConvertir momentos en recuerdos para toda la vida\u201d<\/p>\n\n\n\n Pueden ver el caso de la marca aqu\u00ed<\/a> para mayor inspiraci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n Beb\u00e9 Camale\u00f3n <\/strong>\u201cAyudar a construir un mundo mejor para las futuras generaciones\u201d<\/p>\n\n\n\n Pueden ver el caso de la marca aqu\u00ed<\/a> para mayor inspiraci\u00f3n.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una raz\u00f3n de ser ayuda a la marca a crear conexiones relevantes con su entorno, para as\u00ed darle un prop\u00f3sito y ser relevante para sus clientes potenciales.<\/p>\n