{"id":19989,"date":"2021-06-02T14:04:35","date_gmt":"2021-06-02T19:04:35","guid":{"rendered":"https:\/\/brandia.com.mx\/?p=19989"},"modified":"2021-06-03T12:35:15","modified_gmt":"2021-06-03T17:35:15","slug":"branding-sustentable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandia.com.mx\/en\/branding-sustentable\/","title":{"rendered":"Branding sustentable"},"content":{"rendered":"

La sustentabilidad es, quiz\u00e1, una de las palabras que ha tenido mayor auge en los \u00faltimos a\u00f1os. En un abrir y cerrar de ojos, pareciera que todas las marcas quieren ser reconocidas como empresas sustentables. Sin embargo, antes que este concepto estuviera en boca de todos, exist\u00edan las marcas socialmente responsables. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Diferencia entre una marca sustentable y una marca socialmente responsable<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Estos dos conceptos suelen ser confundidos por marcas alrededor del mundo. Por un lado, una marca sustentable es aquella que se enfoca, no solo en ayudar a la sociedad, sino que tambi\u00e9n realiza acciones ambientales y financieras para que estos esfuerzos tengan impactos reales. A trav\u00e9s de tres esferas (social, econ\u00f3mica y ambiental), la sustentabilidad es considerada un objetivo generador de valor en todas las \u00e1reas transversales del negocio. <\/p>\n\n\n\n

Mientras tanto, las compa\u00f1\u00edas socialmente responsables, se dedican puntualmente al desarrollo social, \u00e9tico y comunitario de forma activa y voluntaria. Estas empresas demuestran su responsabilidad con un comportamiento \u00e9tico y transparente que contribuye al desarrollo sostenible. Podemos entonces concluir, que la sustentabilidad es el objetivo final de las compa\u00f1\u00edas y la responsabilidad social un medio para llegar a esa meta m\u00e1s amplia. <\/p>\n\n\n\n

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Los consumidores de marcas sustentables <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Los consumidores con conciencia global buscan productos que no da\u00f1en el medio ambiente, no afecten a las comunidades involucradas, que cuiden de sus trabajadores y que tengan transparencia en sus procesos. Es importante que las empresas, adem\u00e1s de tener en sus filosof\u00edas la sustentabilidad bien arraigada, den a conocer sus pr\u00e1cticas sociales y comuniquen a las personas c\u00f3mo est\u00e1n contribuyendo para hacer del mundo un lugar mejor. Sin duda, esto empieza a comunicarse desde el branding a trav\u00e9s del logotipo, el empaque y sus materiales, sitio web, entre otros elementos visuales.<\/p>\n\n\n\n

Para apelar a los consumidores y tener un impacto en la sociedad, se debe de pensar en una estrategia de marca, donde se planteen pilares de comunicaci\u00f3n basados en la sustentabilidad. Estos pilares son un espejo de la estrategia interna de la compa\u00f1\u00eda que se ver\u00e1 reflejada en comunicaciones para que las acciones realizadas sean visibles y as\u00ed se logre crear v\u00ednculos relacionando el comportamiento del consumidor, sus valores y lo que hace la marca para mantener y propiciar la sustentabilidad. <\/p>\n\n\n\n

Una de las claves para un branding sustentable exitoso radica en la coherencia. En los \u00faltimos a\u00f1os, ha habido m\u00faltiples casos de greenwashing<\/em>. Este t\u00e9rmino se refiere a la manipulaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n de una empresa donde se prometen atributos inexistentes, por ejemplo, colocar el producto en un empaque verde y asegurar que es bueno con el medio ambiente cuando no es verdad. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 tan profundo llega la sustentabilidad en el negocio?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La inversi\u00f3n en sustentabilidad es una estrategia que rinde frutos a largo plazo, el por qu\u00e9 se debe hacer es claro pero, en ocasiones, saber qu\u00e9 tanto esfuerzo debe haber es bastante confuso. La sustentabilidad debe llegar tan adentro como sea posible. Adem\u00e1s, hay que tener en cuenta que es un proceso en constante transformaci\u00f3n y refinamiento por lo que la paciencia y tenacidad son vitales. <\/p>\n\n\n\n

Se debe comprender el entorno, las pol\u00edticas, las restricciones, la competencia y, sobre todo, tener claro lo que realmente aportar\u00e1 valor a los clientes para que el branding sustentable no se quede \u00fanicamente en una imagen de marca atractiva sino que se conviertan en marcas capaces de cambiar al mundo.<\/p>\n\n\n\n

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