La evoluci\u00f3n de los esl\u00f3ganes ha logrado que se conviertan en m\u00e1s que una frase que acompa\u00f1a a las identidades. Lo que buscan es lograr representar la raz\u00f3n de ser de las mismas. Muchos podr\u00edan pensar que describen aquello que vende la marca, pero en realidad, su funci\u00f3n principal es transmitir sus beneficios emocionales. Es decir, que debe de conectar con el consumidor explic\u00e1ndole el porqu\u00e9 la marca hace lo que hace y no s\u00f3lo comunicar aquello que vende. <\/p>\n\n\n\n
Un ejemplo con el que podemos llegar a comprenderlo con mayor precisi\u00f3n es el caso de GNP. Su eslogan \u201cVivir es incre\u00edble\u201d no nos habla directamente de seguros de vida, lo que busca transmitir es disfrutar y estar presentes en cada momento.<\/p>\n\n\n\n Si bien no hay una f\u00f3rmula para la creaci\u00f3n de un buen eslogan, existen tres factores importantes a tomar en cuenta para que este pueda tener \u00e9xito y cumplir con su objetivo de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n Deben de ser f\u00e1ciles de recordar, atractivos, pero tambi\u00e9n deben de incorporar la propuesta de valor para mostrar el principal diferenciador de la marca. <\/p>\n\n\n\n Actualmente vivimos en un mundo cambiante, en el cual muchas de las estrategias de comunicaci\u00f3n funcionan de manera temporal, los periodos de promoci\u00f3n son m\u00e1s cortos. Las marcas hoy en d\u00eda crean distintas campa\u00f1as publicitarias, ya sea para el lanzamiento de un nuevo producto, colaboraciones, entre otras cosas. Estas campa\u00f1as suelen ir acompa\u00f1adas de un objetivo espec\u00edfico que se transmite por medio de una frase, pero no debemos confundirla con los esl\u00f3ganes. <\/p>\n\n\n\n Estos textos publicitarios y etiquetas, mejor conocidas como hashtags<\/em>, que acompa\u00f1an a las campa\u00f1as, funcionan de manera provisional, mientras que el eslogan acompa\u00f1a siempre a la marca. Cuando un eslogan est\u00e1 bien definido y posicionado, es m\u00e1s sencillo aplicar variaciones del mismo para usarlas de distinta manera en esos periodos temporales. Un eslogan tambi\u00e9n puede ayudar a crear una cultura corporativa interna, ayudando en la motivaci\u00f3n y generando una mejor comunidad. Los esl\u00f3ganes deben de transmitir la raz\u00f3n de ser de las marcas y debemos de recordar que son un elemento importante dentro de la identidad para construir una imagen y mensajes s\u00f3lidos. Las marcas pueden contar historias, pero de nada sirve si no tienen claro y no comparten su prop\u00f3sito.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Antes era m\u00e1s recurrente ver y escuchar frases que acompa\u00f1aban a la marca en todo momento, ya fuera de forma descriptiva o adicional a lo que se comunicaba. Al d\u00eda […]<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/GNP1440-1024x663.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n\u00bfCu\u00e1les son sus principales caracter\u00edsticas?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre un eslogan, un texto publicitario <\/strong>(copy)<\/em><\/strong> y una etiqueta <\/strong>(hashtag)<\/em><\/strong>?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Un ejemplo son las pizzer\u00edas Cancino<\/em> que tienen como eslogan \u201cMi pizza es tu casa\u201d el cual transmite un espacio de comodidad. El a\u00f1o pasado cuando hubo una migraci\u00f3n a lo digital, para seguir conectados con su comunidad, empezaron a comunicarse con la etiqueta #MiPizzaEnTuCasa d\u00e1ndole un giro a la situaci\u00f3n por la que estaban atravesando, pero sin perder su esencia.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/cancinopizzas1-1024x569.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nEntonces, \u00bfqu\u00e9 es lo que verdaderamente debe de transmitir un eslogan? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n