{"id":20136,"date":"2021-08-11T14:58:00","date_gmt":"2021-08-11T19:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brandia.com.mx\/?p=20136"},"modified":"2021-12-07T12:31:52","modified_gmt":"2021-12-07T18:31:52","slug":"como-saber-si-mi-marca-necesita-un-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandia.com.mx\/en\/como-saber-si-mi-marca-necesita-un-rebranding\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo saber si mi marca necesita un rebranding?"},"content":{"rendered":"

Hay que tener claro que un rebranding<\/em> es mucho m\u00e1s que una actualizaci\u00f3n de imagen. El branding<\/em> est\u00e1 conformado por muchos elementos, por lo que este proceso del que hablamos, puede ir desde un cambio general o solamente enfocarse en algo m\u00e1s espec\u00edfico, ya sea de estrategia o dise\u00f1o. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

La innovaci\u00f3n est\u00e1 en todos lados, tenemos que saber que innovar no solamente es crear algo nuevo, sino tambi\u00e9n modificar algo que ya existe. Muchas veces se generan dudas de cu\u00e1ndo debe haber una renovaci\u00f3n en las marcas, aqu\u00ed solucionaremos algunas de ellas. <\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Primero, \u00bfcu\u00e1l es la diferencia entre el branding y un rebranding? <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

El branding<\/em> es la construcci\u00f3n de marca, en donde se genera la raz\u00f3n de ser de la misma, su ADN, nombre, identidad y comunicaci\u00f3n. Todos estos elementos se convierten en pilares que permiten darle vida y contar su propia historia. <\/p>\n\n\n\n

El rebranding<\/em>, como su nombre lo dice, busca la reconstrucci\u00f3n de la marca, con el objetivo de rejuvenecer y\/o replantear algunos de los pilares ya establecidos anteriormente. Esto no quiere decir que est\u00e9n mal construidos, pues hay que tomar en cuenta que vivimos en constante cambio, en donde los tiempos, estilos de vida y las formas de gesti\u00f3n tambi\u00e9n se ven afectados.<\/p>\n\n\n\n

Tomando en cuenta que todas las marcas son \u00fanicas y diferentes, debemos de saber que este proceso tambi\u00e9n lo es. Algunas requieren replantear s\u00f3lo su parte de identidad; otras, llegan a cambiar de nombre y algunas deben de generar cambios internos que se reflejar\u00e1n en su estrategia completa.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1ndo es importante hacer un rebranding?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

As\u00ed como las personas, las marcas tambi\u00e9n tienen un ciclo de vida, en el cual se puede llegar a un punto de desgaste, estancamiento o declive, por eso es importante aprender a identificar cu\u00e1l es el caso en el que se encuentra tu marca. Algunas marcas creen que es necesario hacer un rebranding<\/em> cuando ven que se est\u00e1n quedando atr\u00e1s en el mercado, pero es importante ir siempre un paso m\u00e1s all\u00e1 logrando esos cambios antes de que sea tarde. <\/p>\n\n\n\n

Ambros\u00eda<\/strong><\/a> es uno de los casos con el que podemos ver la importancia de los cambios de estructura. Esta marca decidi\u00f3 innovar despu\u00e9s de 35 a\u00f1os en el mercado, encontrando as\u00ed, nuevas oportunidades para ampliar su modelo de negocio. Hoy, su portafolio ofrece una gama de servicios integrales y su rebranding<\/em> se ve no solamente en la identidad, sino tambi\u00e9n en sus esfuerzos constantes de cambios internos que se reflejan en su comunicaci\u00f3n general. <\/p>\n\n\n\n

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Hay algunos casos en donde la estrategia e identidad est\u00e1n muy bien establecidas y las renovaciones son m\u00ednimas, pero se adaptan a las nuevas tendencias y eso permite que no haya un cambio tan dr\u00e1stico, pues van modific\u00e1ndose al mismo tiempo que el mercado. Por otro lado, tambi\u00e9n existen casos en donde la marca lleva mucho tiempo en el mercado, pero no era conocida o percibida por la mala construcci\u00f3n que ten\u00eda. <\/p>\n\n\n\n

Las Garrafas<\/strong><\/a> es una marca de productos sofisticados, pero su imagen no lograba transmitir la propuesta de valor que tiene. Este es un ejemplo en el que podemos ver c\u00f3mo un rebranding<\/em> puede llevar a una marca a un escenario \u00fanico. Hoy Las Garrafas no s\u00f3lo reforz\u00f3 su imagen, tambi\u00e9n logr\u00f3 crear una gran familia basada en custodios que transmiten la esencia de la marca. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Aqu\u00ed podemos ver que no existe una regla espec\u00edfica que nos indique cu\u00e1ndo hay que hacer rebranding<\/em>, lo que s\u00ed, es que debemos de respetar siempre la trayectoria que ha llevado la marca con la que se tiene que trabajar. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 se debe de tomar en cuenta cuando quieres renovar tu marca? <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Cuando se hace este proceso, ya existe un punto de partida como base, por lo que se tiene que analizar primero de d\u00f3nde viene el problema principal para conocer si se debe empezar desde la estructura o no. Tambi\u00e9n es importante saber que no hay que abusar con los cambios: estos deben de alinearse no s\u00f3lo con la raz\u00f3n de ser de la marca, sino tambi\u00e9n con las necesidades del p\u00fablico objetivo para poder llegar a conectar con \u00e9l. <\/p>\n\n\n\n

El rebranding puede ir desde un redise\u00f1o de empaque hasta un cambio general de la estrategia, pero no hay que relacionarlo con algo negativo, al contrario, este proceso no s\u00f3lo mejora la imagen de la marca, tambi\u00e9n mejora la percepci\u00f3n de la misma.<\/p>\n\n\n\n

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