{"id":20540,"date":"2022-10-12T14:00:10","date_gmt":"2022-10-12T19:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/brandia.com.mx\/?p=20540"},"modified":"2022-10-14T11:47:34","modified_gmt":"2022-10-14T16:47:34","slug":"packaging-mas-que-solo-un-diseno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandia.com.mx\/en\/packaging-mas-que-solo-un-diseno\/","title":{"rendered":"Packaging: m\u00e1s que s\u00f3lo un dise\u00f1o\u2026"},"content":{"rendered":"

La identidad de las marcas sigue evolucionando, hoy en d\u00eda va m\u00e1s all\u00e1 de s\u00f3lo tener un buen logotipo.<\/p>\n\n\n\n

El empaque, en el dise\u00f1o de una marca, termina siendo esencial: la representa tanto en funciones estructurales como de comunicaci\u00f3n. En este art\u00edculo hablaremos un poco m\u00e1s acerca de la evoluci\u00f3n del packaging<\/em> y la importancia que tiene dentro de las marcas y la sociedad.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo surge el packaging<\/em>?<\/h4>\n\n\n\n

El packaging<\/em> nace con la funci\u00f3n de proteger un producto, comenz\u00f3 hace 3.500 a\u00f1os en Egipto con la utilizaci\u00f3n del vidrio como contenedor y fue evolucionando hasta que en la d\u00e9cada de 1890, Nabisco cre\u00f3 el primer producto de consumo masivo dentro de una caja de cart\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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Los envases fueron evolucionando y los estilos de vida de los consumidores marcaron estos cambios. Por ejemplo, la entrada del pl\u00e1stico y su explotaci\u00f3n ha dejado una huella ambiental gigante, por lo que usarlo en el empaque puede afectar la decisi\u00f3n de compra de muchos consumidores, ya que la sustentabilidad se est\u00e1 convirtiendo en un valor asumido y no un diferenciador.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es su funci\u00f3n?<\/h4>\n\n\n\n

Un buen dise\u00f1o de empaque debe tener dos funciones principales: las estructurales y las de comunicaci\u00f3n. Las estructurales buscan innovar desde la forma del producto, un ejemplo ic\u00f3nico de esto es el de Coca Cola, ya que su botella se convirti\u00f3 en un aspecto \u00fanico que con tan s\u00f3lo ver la forma, se sabe de qu\u00e9 marca se trata.<\/p>\n\n\n\n

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Las funciones de comunicaci\u00f3n deben complementar lo estructural para hablar de los aspectos m\u00e1s relevantes y distintivos de las marcas y as\u00ed ser a\u00fan m\u00e1s expl\u00edcitos acerca de los usos del producto y de la experiencia para el consumidor.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo el packaging<\/em> forma parte del dise\u00f1o de marcas?<\/h4>\n\n\n\n

El empaque debe ir alineado con la identidad de marca y en el proceso de branding<\/em> nos encargamos de encontrar que lo visual se alinee con el concepto general de la marca: su personalidad, tono de voz y raz\u00f3n de ser.<\/p>\n\n\n\n

El packaging<\/em> de un producto debe ser pr\u00e1ctico y a la vez atractivo, buscando siempre una diferenciaci\u00f3n clara frente a la competencia para destacar al m\u00e1ximo.<\/p>\n\n\n\n

En Brandia, cuando dise\u00f1amos una etiqueta o empaque cuidamos que la parte funcional tenga un equilibrio con el dise\u00f1o e identidad general de la marca. Que se entienda lo que ofrece el producto en s\u00ed, que sea informativo y a su vez destaque. A continuaci\u00f3n ejemplificamos estos aspectos con algunos casos\u2026<\/p>\n\n\n\n

En el caso de Undershower<\/a> ten\u00edamos el reto de entrar a una industria de cuidado personal, a trav\u00e9s de un jab\u00f3n para ropa \u00edntima que rompe los tab\u00faes alrededor de esta costumbre, lo que nos llev\u00f3 a este resultado de un empaque minimalista y a la vez confiable.<\/p>\n\n\n\n

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Con Cinco by Lamex<\/a> ten\u00edamos que comunicar la calidad sublime de las bater\u00edas, pero a su vez protegerlas, por lo que se lleg\u00f3 a un dise\u00f1o funcional que logra enaltecer la experiencia del desempaque o unboxing como popularmente se le conoce.<\/p>\n\n\n\n

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En el caso de Serie<\/a> <\/strong>by La Europea, era esencial comunicar la selecci\u00f3n extraordinaria de vinos con los que cuenta la marca, nos inspiramos en los paisajes de origen de este producto exquisito, creando abstracciones de colores y texturas \u00fanicas en cada etiqueta. <\/p>\n\n\n\n

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En resumen, el empaque va m\u00e1s all\u00e1 de lo meramente visual, debe conectar de manera emocional con el consumidor, lo debe atraer a primera vista y a la vez facilitar el uso del producto. <\/p>\n\n\n\n

No hay que olvidar que se deben tomar en cuenta las tendencias y la evoluci\u00f3n que sigue habiendo en el mundo del packaging<\/em>, por ejemplo: hoy se est\u00e1 viendo la digitalizaci\u00f3n de nuestra experiencia con el empaque con c\u00f3digos QR y realidad aumentada. <\/p>\n\n\n\n

Nuestra responsabilidad es proporcionar una experiencia \u00fanica, respetando siempre la esencia de la marca\u2026 y t\u00fa, \u00bfya te hab\u00edas puesto a pensar en las ventajas de contar con un buen dise\u00f1o de empaque?<\/p>\n\n\n\n

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