{"id":20700,"date":"2023-02-20T10:01:20","date_gmt":"2023-02-20T16:01:20","guid":{"rendered":"https:\/\/brandia.com.mx\/?p=20700"},"modified":"2023-02-20T10:05:36","modified_gmt":"2023-02-20T16:05:36","slug":"el-branding-detras-del-dia-de-san-valentin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandia.com.mx\/en\/el-branding-detras-del-dia-de-san-valentin\/","title":{"rendered":"El branding<\/em> detr\u00e1s del D\u00eda de San Valent\u00edn<\/strong>"},"content":{"rendered":"

El d\u00eda del amor y la amistad se ha convertido en algo m\u00e1s que s\u00f3lo una celebraci\u00f3n, hoy en d\u00eda las marcas aprovechan esta fecha para lanzar distintas estrategias de mercado, elevar ventas o simplemente hacer presencia con alguna campa\u00f1a, entonces\u2026 \u00bfC\u00f3mo es que el branding responde a esta fecha?<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Primero hay que entender el marketing detr\u00e1s del 14 de febrero\u2026 <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

La historia de este d\u00eda remonta a la antigua Roma en donde se conmemora a San Valent\u00edn, sacerdote que celebrara el amor de los j\u00f3venes, detr\u00e1s de esta gran historia se han ido haciendo cambios, sin embargo, esta celebraci\u00f3n comenz\u00f3 a tener auge como estrategia de ventas cuando Hallmark (empresa de tarjetas) comenz\u00f3 a lanzar sus tarjetas para San Valent\u00edn antes de la Primera Guerra Mundial y as\u00ed logr\u00f3 convertir a esta fecha en un \u00e9xito para el mercado.<\/p>\n\n\n

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Pero, \u00bfqu\u00e9 papel juega el branding en esto?\u00a0<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Como bien ya hab\u00edamos hablado en nuestro art\u00edculo de ediciones limitadas<\/a> <\/strong>hay ciertas fechas del a\u00f1o que son parte de una estrategia comercial la cu\u00e1l rompe con la rutina: las marcas ofrecen dise\u00f1os y productos distintos y los consumidores compran algo innovador o diferente. <\/p>\n\n\n\n

En el caso del 14 de febrero podemos ver c\u00f3mo las marcas se llenan de corazones, flores y frases rom\u00e1nticas para atraer a los consumidores, sin embargo; muchas de ellas rompen con su sistema de identidad de marca y debemos recordar que la personalidad de las marcas nunca tiene que cambiar, independientemente de que se realicen ediciones limitadas o no. <\/p>\n\n\n\n

Algunas marcas que han sabido innovar en su dise\u00f1o y empaque a trav\u00e9s de estas fechas\u2026 <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Sabemos que en esta fecha el consumo aumenta y el generar una edici\u00f3n limitada o un empaque espec\u00edfico es una gran oportunidad para las marcas de poder vender y posicionarse de mejor manera en el mercado. No s\u00f3lo hablamos de comprar chocolates ni flores, sino de c\u00f3mo las marcas pueden responder a estas celebraciones de manera \u00fanica e innovadora. <\/p>\n\n\n\n

Smith & Sinclair ha actualizado sus gomitas de c\u00f3ctel con alcohol para el D\u00eda de San Valent\u00edn, utilizando gr\u00e1ficos brillantes, audaces y frases divertidas, permitiendo un balance perfecto con la verdadera identidad de la marca. <\/p>\n\n\n

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Otro ejemplo lo podemos ver en una marca que supo convertir lo elegante de su producto con esta fecha. Ch\u00eane Bleu una marca de vinos trae una edici\u00f3n especial de una caja en 3D que nos remite a una ventana emergente de estilo teatral que cuenta la historia de los amantes desventurados Ab\u00e9lard y H\u00e9lo\u00efse, tambi\u00e9n hay un caj\u00f3n secreto dentro de la caja dise\u00f1ado para recuerdos o cartas de amor. <\/p>\n\n\n\n

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Estas fechas terminan siendo una oportunidad muy grande para que algunas marcas puedan innovar y atreverse a nuevas comunicaciones, sin embargo es importante que las estrategias sean coherentes con la marca y plataforma\u2026 No todas tienen la personalidad y posicionamiento adecuado para sumarse al romance.<\/p>\n\n\n\n

Con esto dicho,  podemos ver que el branding estrat\u00e9gico y el packaging juegan un papel importante para que estas estrategias enamoren\u2026 Y t\u00fa, \u00bfqu\u00e9 otros casos de \u00e9xito conoces? <\/p>\n\n\n\n

Conoce m\u00e1s acerca de las ediciones de temporada aqu\u00ed\u2026 <\/a><\/p>\n\n\n\n

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