Desde hace mucho tiempo se ha utilizado la frase: \u201clavado de dinero\u201d para referirse al hecho de encubrir el origen de los fondos que vienen de actividades ilegales o poco \u00e9ticas, de este mismo concepto nace el green-washing, purple-washing, pink-washing, rainbow-washing, vegan-washing<\/em>, entre otros. <\/p>\n\n\n\n La diferencia es que estos \u00faltimos terminan siendo un conjunto de acciones de marketing<\/em> que buscan apoyar causas espec\u00edficas, pero que no se vinculan directamente al activismo, ni a los valores de las marcas, es decir, terminan funcionando s\u00f3lo como una falsa comunicaci\u00f3n que provoca desconfianza y confusi\u00f3n en los consumidores. <\/p>\n\n\n\n Las marcas poco \u00e9ticas realizan los \u201cwashings<\/em>\u201d como estrategia para poder tener mejor posicionamiento, sin embargo hoy en d\u00eda gracias a las redes sociales y acceso a la informaci\u00f3n, es m\u00e1s sencillo poder saber cuando una marca est\u00e1 diciendo la verdad o s\u00f3lo est\u00e1 disfrazando una mentira. <\/p>\n\n\n\n En resumen, se trata de mensajes y comunicaci\u00f3n que tienen las marcas y que suelen coincidir con fechas espec\u00edficas, por ejemplo en marzo, curiosamente todas las marcas se vuelven feministas o en junio todas apoyan al movimiento LGBTQ+, pero dentro de las empresas no existe congruencia en las acciones del d\u00eda a d\u00eda. <\/p>\n\n\n\n De nada sirve que la marca se pinte de morado en marzo, si internamente tiene una cultura machista. Nos referimos a marcas que se comunican de los dientes para afuera, proclamando querer igualdad y tolerancia, pero contribuyendo a la desigualdad e intolerancia con sus pol\u00edticas y cultura laboral. Esta inconsistencia entre lo dicho y hecho es una violaci\u00f3n de la confianza del consumidor.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Nosotros como consumidores creemos en las marcas y conectamos con ellas de alguna manera, por eso cuando una marca ofrece apoyo a alg\u00fan movimiento o causa que nos mueve, resulta m\u00e1s sencillo poder relacionarnos con ella. <\/p>\n\n\n\n El problema surge cuando apoyamos a una marca que despu\u00e9s nos traiciona. Por ejemplo, el t\u00e9rmino de \u201cpink-washing\u201d<\/em> apareci\u00f3 a ra\u00edz de una asociaci\u00f3n contra el c\u00e1ncer de mama (Breast Cancer Action) para denunciar a empresas que vend\u00edan productos que en teor\u00eda al comprar uno, una parte de la ganancia iba para apoyar a personas con la enfermedad, pero en realidad s\u00f3lo utilizaban la causa para obtener m\u00e1s ventas.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Este tipo de acciones siempre han existido, pero eso no quiere decir que todas las marcas lo hagan con mala intenci\u00f3n o que no respalden genuinamente a los movimientos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Podemos ver que durante el mes de junio, hay muchos productos pintados con la bandera LGBTQ+ y aquellos que compran o consumen es porque apoyan al movimiento. Un buen ejemplo es Absolut Vodka, cuyo apoyo a la comunidad comenz\u00f3 desde 1980 (una de las primeras marcas en hacerlo en un contexto muy intolerante) con distintas acciones a lo largo de los a\u00f1os, apoyando a numerosos creativos y proyectos culturales dentro de la comunidad queer<\/em>. Esto le da un significado real a las botellas dedicadas al pride<\/em>, m\u00e1s all\u00e1 de s\u00f3lo una edici\u00f3n limitada. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Hoy vemos que casi todas las marcas tienen productos de edici\u00f3n limitada durante meses espec\u00edficos, el problema no est\u00e1 en los productos, sino en las marcas que sacan ediciones limitadas sin tomar acciones internas y efectuar cambios reales.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Como consumidores, primero tenemos que conocer y ser fieles a nuestras creencias y valores como personas, a partir de eso nuestra responsabilidad est\u00e1 en informarnos y conocer m\u00e1s acerca de lo que ofrece una marca antes de decidir consumirla. Actualmente existen herramientas como la aplicaci\u00f3n Rainbow Washing Detector, desarrollada y reci\u00e9n lanzada por Capaxia y DDB, para ayudarnos a obtener informaci\u00f3n sobre el compromiso de las marcas y consumir de manera m\u00e1s consciente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Por otro lado, la responsabilidad de las marcas viene de ser completamente transparentes y coherentes con lo que comunican. Las marcas hoy en d\u00eda tienen el reto de traer de regreso la parte humana, empezar a empatizar m\u00e1s, entender las verdaderas necesidades y ver a sus clientes como personas, pero esto tiene que ser congruente y honesto.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Es por eso que en Brandia nos gusta entender el verdadero prop\u00f3sito de cada marca y las apoyamos a considerar el impacto que causan en la vida del consumidor, sociedad y mundo. <\/p>\n\n\n\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hoy en d\u00eda la mayor\u00eda de las marcas quieren apoyar a muchos movimientos, pero no todas lo hacen por compartir esos valores, sino por encajar. En este art\u00edculo vamos a […]<\/p>\nPero, \u00bfc\u00f3mo afecta a nuestro consumo? <\/strong><\/h5>\n\n\n\n
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