{"id":21488,"date":"2024-08-23T12:33:42","date_gmt":"2024-08-23T18:33:42","guid":{"rendered":"https:\/\/brandia.com.mx\/?p=21488"},"modified":"2024-08-23T12:41:57","modified_gmt":"2024-08-23T18:41:57","slug":"cambia-el-blah-por-el-nam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandia.com.mx\/en\/cambia-el-blah-por-el-nam\/","title":{"rendered":"Cambia el blah por el \u00f1am"},"content":{"rendered":"

Este a\u00f1o, tuvimos la gran oportunidad de colaborar con la agencia de publicidad DDB<\/a> para el redise\u00f1o de la nueva imagen de Mordisko. Esta marca tan emblem\u00e1tica y divertida comenzaba a perder relevancia con las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, por lo que nos buscaron para en conjunto crear una estrategia para que Mordisko pudiera dirigirse a estos segmentos y refrescar su presencia en el mercado. Sergio Brise\u00f1o, VP de estrategia en DDB, nos platic\u00f3 un poco m\u00e1s acerca de el proyecto y su experiencia con Brandia.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

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Sergio Brise\u00f1o es un experto en publicidad con 19 a\u00f1os de experiencia en la industria, por lo que valoramos sus insights y opiniones alrededor del marketing<\/em> y branding<\/em>. En este caso, conversamos acerca de la importancia de tener una identidad definida y contundente:

\u201cEl branding es elemental porque considero que, en este mundo tan saturado, la distinci\u00f3n es m\u00e1s que necesaria. La identidad es la manera en que las marcas se presentan, como pueden entablar una relaci\u00f3n significativa con sus audiencias y compartir sus creencias. Es la herramienta que nos ayuda a generar memorabilidad, es de lo m\u00e1s importante en cualquier industria. \u201d <\/em>– Sergio Brise\u00f1o<\/strong>, DDB. <\/p>\n\n\n\n

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Al haber colaborado con una marca tan representativa, conocida y querida como lo es Mordisko, era muy importante tener claro lo que deb\u00eda proyectarse a partir del empaque y las distintas comunicaciones. 

\u201cMordisko es una de esas marcas que dan gusto, una marca de muchas generaciones de disrupci\u00f3n. Dentro del portafolio de Holanda se convierte en un caballo de troya, rompiendo los moldes convencionales. Se vuelve pionera como s\u00e1ndwich de helado, adentr\u00e1ndose en el mundo del snacking\u2026 desde el nombre hasta el empaque, es muy divertida y distintiva. Su gran acierto es que ha sabido capturar muy bien lo que nos gusta a los mexicanos: \u00a1nos encanta mezclar! Es una reinvenci\u00f3n del helado. \u201d<\/em> – Sergio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Cuando discutimos cu\u00e1les deb\u00edan ser los componentes esenciales para el redise\u00f1o de la marca, lo que resalt\u00f3 fue mantener relevancia e impacto con el consumidor contempor\u00e1neo. 

\u201cLa misi\u00f3n era construir un universo que la reposicionara y la alejara de ser old news, un sistema que comunicara los beneficios del producto sin perder su esencia \u00fanica y fresca para que conectara con las nuevas generaciones, que han ido cambiando mucho. El mundo del snacking se mueve muy r\u00e1pido y Mordisko hab\u00eda quedado en silencio dentro de la categor\u00eda, por lo que fue importante revitalizarla en fondo y forma. \u00bfC\u00f3mo hacerla llamativa para nuevos consumidores? \u00bfCu\u00e1l ser\u00eda su nuevo grito de guerra en este contexto? Este enfoque nos permiti\u00f3 obtener mayor relevancia con el segmento j\u00f3ven tanto visual como estrat\u00e9gicamente.<\/em>\u201d  – Sergio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Brandia ha mantenido una excelente relaci\u00f3n con la agencia DDB y es porque en nuestras colaboraciones siempre nos vemos beneficiados de ambas partes:

\u201cFue una gran experiencia trabajar con Brandia, he tenido la oportunidad de colaborar previamente y hacemos muy buena sinergia. Sabemos llevar lo conceptual (estrat\u00e9gico) a lo tangible (gr\u00e1fico y visual). Nuestros perfiles se entienden y encajan por lo que el d\u00eda a d\u00eda se hace muy f\u00e1cil y natural.<\/em>\u201d\u00a0 – Sergio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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La recepci\u00f3n de esta gran marca ha sido satisfactoria tanto para nuestros equipos como para el consumidor meta y se ha podido presenciar una nueva emoci\u00f3n alrededor de la imagen. 

\u201cLa marca se ha mostrado muy feliz con el nuevo posicionamiento. Se siente refrescada, nueva, l\u00fadica y vibrante, ya no desentona con los conceptos clave y esenciales de Mordisko. Su lenguaje es actual, alineado con las necesidades de hoy. Ahora embona lo disruptivo de la marca en fondo y forma. <\/em>\u201d  – Sergio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Brandia se enorgullece inmensamente del desarrollo de esta marca tan apreciada y popular y del impacto que esta colaboraci\u00f3n ha tenido con los segmentos de nuevas generaciones. 

Conoce m\u00e1s detalles de este caso aqu\u00ed<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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