Preg\u00fantale a cualquier consultor\u00eda de marca que describa su metodolog\u00eda para estructurar su pensamiento y proceso creativo y lo m\u00e1s seguro es que te presenten distintos planteamientos, acertados e interesantes, pero que al fin y al cabo todos lleven a un mismo fin. Algunos m\u00e9todos est\u00e1n basados en modelos cuantitativos, mientras que otros en modelos cualitativos. Habr\u00e1n incluso otros que se vayan por el camino de la psicolog\u00eda, o de los modelos conc\u00e9ntricos que van puliendo y detallando su propuesta de valor desde el punto de vista del consumidor hasta definir los beneficios de su producto o servicio.<\/p>\n
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En Brandia, nuestro planteamiento hacia el mundo de las marcas es sistem\u00e1tico. Nuestro camino se va construyendo sobre fases, hallazgos y dise\u00f1os que a su vez van alimentando la siguiente actividad. Durante las siguientes semanas estaremos compartiendo estos principios bas\u00e1ndonos en casos concretos de proyectos que hemos realizado, y en otros que hemos estudiado desde fuera para ilustrar el punto. Concretamente, cada uno de nuestros principios comienza con la letra C<\/em> de ah\u00ed derivamos nuestro proceso de consultor\u00eda de marca. Las cuatro C<\/em>es a las que hacemos referencia, y que estructuran nuestro pensamiento y dise\u00f1o para generar marcas m\u00e1s fuertes son:<\/p>\n Claridad<\/strong><\/p>\n Este primer principio tiene que ver con entender y asegurar absoluta claridad en la propuesta de valor del negocio de nuestro cliente. Aqu\u00ed es donde establecemos c\u00f3mo su marca se convertir\u00e1 en la plataforma base de todas sus iniciativas de mercadeo. En esta fase buscamos tener absoluta claridad en torno a cu\u00e1l es nuestro prop\u00f3sito en el mercado, ante qui\u00e9n somos relevantes, cu\u00e1les son los detonadores de su demanda y por qu\u00e9 somos diferentes.<\/p>\n Coherencia<\/strong><\/p>\n Este principio ayuda a alinear y dictar nuestra propuesta de valor con los comportamientos y actividades de marca. En Estados Unidos utilizan una frase muy cierta para describir este principio: Walk the walk and talk the talk<\/em>, es decir, del dicho al hecho hay un trecho, y la coherencia sirve para comprobar que se hace lo que se predica.<\/p>\n Consistencia<\/strong><\/p>\n Aqu\u00ed en nuestra labor nos referimos a la solidez del programa y a una ejecuci\u00f3n uniforme, representada eficazmente en absolutamente cada punto de contacto con nuestro p\u00fablico objetivo. La consistencia suele lograrse a partir de conceptos y aplicaciones que logren generar uniformidad; dicho de manera burda es la brocha con la que pintamos de manera visual y verbal nuestras comunicaciones.<\/p>\n Capital<\/strong><\/p>\n Este \u00faltimo principio se refiere tanto al aspecto econ\u00f3mico como al intelectual. Aunque hoy en d\u00eda para crear y gestionar una marca no hace falta gastar millones, sigue siendo cierto que siempre va a redituar cuando se invierte en marca si lo que eventualmente queremos es generar el verdadero valor. De la misma forma en que una marca fuerte requiere de buen talento, bien capacitado que la sepa gestionar y que la sepa conducir a lo largo de los mercados m\u00e1s competidos independientemente si son producto o servicio.<\/p>\n Perm\u00edtanos hablarle un poco m\u00e1s acerca de estos aspectos y c\u00f3mo pueden impactar su marca y su presencia en el mercado. Invitamos sus comentarios por este medio.<\/p>\n Esperamos que nuestro punto de vista sea de tu inter\u00e9s. Nos volvemos a escribir en breve.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Preg\u00fantale a cualquier consultor\u00eda de marca que describa su metodolog\u00eda para estructurar su pensamiento y proceso creativo y lo m\u00e1s seguro es que te presenten distintos planteamientos, acertados e interesantes, […]<\/p>\n