{"id":6321,"date":"2015-04-22T11:12:53","date_gmt":"2015-04-22T16:12:53","guid":{"rendered":"http:\/\/brandia.com.mx\/?p=6321"},"modified":"2021-04-16T19:25:42","modified_gmt":"2021-04-17T00:25:42","slug":"la-importancia-de-la-tipografia-en-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandia.com.mx\/en\/la-importancia-de-la-tipografia-en-las-marcas\/","title":{"rendered":"La importancia de la tipograf\u00eda en las marcas"},"content":{"rendered":"

Una marca es como un iceberg<\/em>; el logotipo es una peque\u00f1a punta que nos permite observar su existencia pero debajo de \u00e9l, existe una masa enorme y potente que sustenta todo lo que vemos. Esta masa va desde la propuesta de valor, hasta la formas, los colores y la tipograf\u00eda.<\/span><\/p>\n

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Para muchos, la tipograf\u00eda es una decisi\u00f3n que no necesita mucha precisi\u00f3n, pero en realidad, es gracias a la tipograf\u00eda que logramos expresar la personalidad de una marca. En las formas de las letras, van impl\u00edcitos los valores o los pilares y por lo tanto, elegir una tipograf\u00eda es crucial para no distorsionar el mensaje o transmitir un sentimiento err\u00f3neo.<\/span><\/p>\n

Inconscientemente, todos nos fijamos mucho en la tipograf\u00eda pues es el veh\u00edculo que nos permite leer y entender el mensaje; nos invita a indagar sobre la marca y su significado. A la primer selecci\u00f3n de tipograf\u00eda que le debemos de dar importancia es a la del logotipo, para asegurarnos que comunique los pilares de marca. En segunda instancia se debe seleccionar otra tipograf\u00eda diferente para todas las comunicaciones y mensajes. Ambas deben complementarse para transmitir la estrategia de la marca.<\/span><\/p>\n

El uso de la tipograf\u00eda debe ser consistente, es decir, se debe utilizar en todas las comunicaciones: folletos, posters, papeler\u00eda y cualquier otra aplicaci\u00f3n gr\u00e1fica que lleve texto. De esta manera, combinando los mensajes, las im\u00e1genes y la tipograf\u00eda, la comunicaci\u00f3n de la marca lograr\u00e1 tener el impacto adecuado.<\/span><\/p>\n

Existen varios estilos de tipograf\u00edas que se pueden elegir, cada uno con caracter\u00edsticas espec\u00edficas y distintas.<\/span><\/p>\n

Las tipograf\u00edas Patinadas o Serif<\/strong> se asocian a un estilo cl\u00e1sico, formal y elegante. Proporciona un efecto calmante de autoridad, conocimiento y firmeza. Son muy legibles, ya que el ojo se acomoda a sus terminaciones lineales.<\/span><\/p>\n

Las tipograf\u00edas Lineales o Sans Serif<\/strong> transmiten modernidad, dinamismo, actualidad, limpieza y minimalismo. Sus v\u00e9rtices son rectos y sus trazos son uniformes. Se usan sobre todo para titulares o masas de texto breves, ya que su poder principal es el impacto y la legibilidad.<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo las tipograf\u00edas caligr\u00e1ficas<\/strong> tienen un estilo \u00fanico, haciendo referencia a las tipograf\u00edas trazadas a mano. Comunican delicadeza, personalidad, espontaneidad y originalidad. Se conoce como manuscrito ya que se asemejan a textos caligr\u00e1ficos o escritos a mano que sugieren firmas. Aportan un car\u00e1cter personal y se destinan a textos cortos o detalles breves para evitar la mala legibilidad que pueden provocar.<\/span><\/p>\n

Existe un abanico de tipograf\u00edas que se pueden utilizar, desde tradicionales y elegantes hasta otras m\u00e1s modernas y frescas. Pueden elegirse una o varias tipograf\u00edas de apoyo, siempre y cuando cada una cumpla con una funci\u00f3n espec\u00edfica dentro de la comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

En Brandia sabemos la importancia que tiene la elecci\u00f3n de las tipograf\u00edas, por lo que a continuaci\u00f3n les presentamos algunos de nuestros casos con sus elecciones tipogr\u00e1ficas:<\/span>[\/vc_column_text][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_column_text]Ambros\u00eda:<\/strong><\/span><\/p>\n

Ambros\u00eda es una empresa l\u00edder en el servicio de banquetes desde hace 35 a\u00f1os, creando los mejores eventos siempre con buen gusto. Para la marca, se eligi\u00f3 Adobe Caslon Pro, una tipograf\u00eda patinada basada en la Caslon, fundida en Londres por William Caslon por primera vez en el a\u00f1o de 1734. Esta tipograf\u00eda refuerza el concepto de elegancia, formalidad y experiencia que ofrece Ambros\u00eda.\u00a0<\/span>[\/vc_column_text][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_single_image image=\u00bb17546″ img_size=\u00bbfull\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_single_image image=\u00bb17548″ img_size=\u00bbfull\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_column_text]Alan X El Mundo:<\/strong><\/span><\/p>\n

Alan Estrada es un famoso videoblogger de viajes de habla hispana que inspira a sus millones de seguidores a ser felices, vivir libremente y llegar m\u00e1s lejos. En este caso se seleccion\u00f3 The Sans, dise\u00f1ada por Lucas de Groot en 1994 (fundador de FontFabrik); como tipograf\u00eda de la marca. Una fuente moderna, amigable, cercana y fresca con una gran variedad de pesos para utilizar.<\/span>[\/vc_column_text][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_single_image image=\u00bb17549″ img_size=\u00bbfull\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_single_image image=\u00bb17550″ img_size=\u00bbfull\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_column_text]Cenizo Colonial:<\/strong><\/span><\/p>\n

Producido en el coraz\u00f3n de Durango, M\u00e9xico, Cenizo Colonial es un mezcal artesanal, creado para engrandecer cualquier bebida con un toque de magia y tradici\u00f3n duranguense. Para esta marca se eligieron dos tipograf\u00edas diferentes: Bernier, una fuente ornamental que resalta la historia detr\u00e1s de la bebida y su lugar de origen, adem\u00e1s de brindarle una personalidad \u00fanica y Palatino, un tipo de letra patinada\u00a0creada por el dise\u00f1ador Hermann Zapf\u00a0en 1948 que respalda la tradici\u00f3n y experiencia del producto.<\/span>[\/vc_column_text][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_single_image image=\u00bb17554″ img_size=\u00bbfull\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_single_image image=\u00bb17552″ img_size=\u00bbfull\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_column_text]AN:<\/strong><\/span><\/p>\n

AN es una empresa que alberga un portafolio diversificado de servicios de consultor\u00eda, mercadeo y tecnolog\u00eda de la informaci\u00f3n, la cual busca transformar exponencialmente los negocios de sus clientes. Para este caso se eligi\u00f3 la tipograf\u00eda Open Sans,\u00a0dise\u00f1ada por Steve Matteson por encargo de Google;\u00a0una fuente con una apariencia formal y corporativa pero con un toque fresco, comunicando innovaci\u00f3n y dinamismo.<\/span>[\/vc_column_text][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_single_image image=\u00bb17556″ img_size=\u00bbfull\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_single_image image=\u00bb17559″ img_size=\u00bbfull\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_column_text]PLP:<\/strong><\/span><\/p>\n

People Leading People es una empresa que se dedica a capacitar a l\u00edderes de negocios, empoder\u00e1ndolos a desarrollarse a s\u00ed mismos, a sus equipos y a sus empresas. En este caso se eligieron dos tipograf\u00edas: Helv\u00e9tica para todos los t\u00edtulos y frases cortas, una fuente confiable, perfeccionista, con un gran impacto y\u00a0reconocimiento y\u00a0Minion Pro,\u00a0dise\u00f1ada por Robert Slimbach en 1990 para Adobe,\u00a0una fuente patinada que refleja la formalidad de la empresa y que ayuda a leer \u00e1gilmente los cuerpos de texto.<\/span>[\/vc_column_text][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_single_image image=\u00bb17553″ img_size=\u00bbfull\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_single_image image=\u00bb17551″ img_size=\u00bbfull\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una marca es como un iceberg; el logotipo es una peque\u00f1a punta que nos permite observar su existencia pero debajo de \u00e9l, existe una masa enorme y potente que sustenta […]<\/p>\n

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