{"id":6813,"date":"2015-06-10T10:59:36","date_gmt":"2015-06-10T15:59:36","guid":{"rendered":"http:\/\/brandia.com.mx\/?p=6813"},"modified":"2021-04-26T12:08:16","modified_gmt":"2021-04-26T17:08:16","slug":"naming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandia.com.mx\/en\/naming\/","title":{"rendered":"Naming"},"content":{"rendered":"

Muchas veces, los proyectos de branding requieren la creaci\u00f3n de un nombre de marca. Este proceso creativo, com\u00fanmente se le conoce como naming<\/em> y es fundamental pues el nombre que se elija ser\u00e1 una pieza clave y uno de los elementos principales de la marca.<\/span><\/p>\n

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Los nombres tienen muchas caracter\u00edsticas; gracias a ellos, podemos definir, dar sentido y dotar de significado a un producto, servicio, empresa, lugar, proyecto, entre muchas otras cosas. Es gracias al nombre que logramos posicionar una marca en la mente de nuestros consumidores, pues es el elemento que m\u00e1s escuchamos, leemos y vemos a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n, inclusive muchas veces m\u00e1s que el logotipo.<\/span><\/p>\n

Los nombres son capaces de prevalecer con una marca a trav\u00e9s del tiempo. Existen muchos casos y procesos de redise\u00f1o de identidad pero encontramos muy pocos casos de cambios de nombres en empresas constituidas y posicionadas en el medio.<\/span><\/p>\n

Como muchas otras caracter\u00edsticas dentro del branding, en la mayor\u00eda de los casos, no se le da la importancia que merece. Com\u00fanmente el nombre se elige con prisa, sin cuidado y sin fundamento. Si consideramos que \u00e9ste tiene la capacidad de transmitir un significado y crear relaci\u00f3n con la gente, llegamos a la conclusi\u00f3n de que vale la pena dedicarle el tiempo y esfuerzo necesario para encontrar el perfecto.<\/span><\/p>\n

Aunque un buen nombre no garantiza el \u00e9xito de un negocio, es un primer y gran paso que puede ayudarnos a construir una marca coherente y consistente, que acompa\u00f1ado de una estrategia e identidad adecuada, podr\u00e1 perdurar en el tiempo gracias a la lealtad de sus consumidores.<\/span><\/p>\n

Para que te asegures de llevar a cabo un proceso de naming<\/em> exitoso, te dejamos algunas de nuestras recomendaciones:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Que sea capaz de proyectar la personalidad de la marca y la estrategia de negocio.<\/span><\/li>\n
  2. Que sea corto, f\u00e1cil de pronunciar y recordar.<\/span><\/li>\n
  3. Que lo diferencie de la competencia.<\/span><\/li>\n
  4. Que no tenga connotaciones negativas.<\/span><\/li>\n
  5. Que cuente con una pronunciaci\u00f3n global.<\/span><\/li>\n
  6. Que sea flexible por si en un futuro se extiende el negocio a otros mercados, servicios, etc.<\/span><\/li>\n
  7. Tener en mente al mercado al que te diriges (qu\u00e9 oyen, qu\u00e9 les gusta, con qu\u00e9 se identifican, qu\u00e9 idioma hablan).<\/span><\/li>\n
  8. Que la morfolog\u00eda (palabra) sea agradable al o\u00eddo y a la vista.<\/span><\/li>\n
  9. Asegurar la validaci\u00f3n legal en el registro, en internet y en dominios web.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Recuerda que existen distintos tipos de nombres:<\/span><\/p>\n

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    1. Descriptivos: <\/strong><\/span>Palabras con significados precisos, concretos, que te dicen claramente de que se trata tu producto, servicio, etc. Son f\u00e1ciles de posicionar en la mente del consumidor pero dif\u00edciles de registrar. Ejemplos: General Electric, Banamex, City Market, United Colors of Beneton, Bank of America, KFC (Kentuchy Fried Chicken), Mexicana de Aviaci\u00f3n, Aerom\u00e9xico, Telmex, Pemex.<\/span><\/li>\n
    2. Sugerentes: <\/strong>Palabras que se asocian a alg\u00fan concepto. Sin ser gen\u00e9ricas ni descriptivas. Ejemplos: Wikipedia, Starbucks, Black Berry, Game Boy, Facebook, Duracell, Volaris.<\/span><\/li>\n
    3. Abstractos:<\/strong> Palabras sin ning\u00fan significado previo. Por lo mismo, son nombres dif\u00edciles de posicionar (requieren de mayor difusi\u00f3n y promoci\u00f3n) pero probablemente sean los que m\u00e1s te diferencien. Cobran sentido con la identidad y la estrategia que manejen. Son f\u00e1ciles de registrar. Ejemplos: Google, Nokia, Skype, Coca Cola, Apple, Kodak, Twitter, Bimbo, Toyota, Nike.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      En Brandia hemos participado en distintos proyectos de naming. <\/em>Aunque es uno de los procesos que requieren m\u00e1s creatividad y trabajo, nos encanta, pues dejamos volar la imaginaci\u00f3n para crear conceptos incre\u00edbles. A continuaci\u00f3n les presentamos algunos de los casos en los que participamos en la creaci\u00f3n de nombre:<\/span><\/p>\n

      Intersect<\/strong><\/p>\n

      Es una empresa conformada por un grupo de emprendedores que ofrecen consultor\u00eda de negocios utilizando la anal\u00edtica y tecnolog\u00eda como su fuerte. El nombre surge representando la esencia de la empresa: \u201cdonde la inteligencia y el negocio se encuentran\u201d.<\/span>[\/vc_column_text][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb][vc_single_image image=\u00bb17952″ img_size=\u00bbfull\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_column_text]Soov<\/strong><\/span><\/p>\n

      Es una sexshop en l\u00ednea que rompe con los tab\u00fas que rodean este mercado y ofrece una propuesta de valor de manera discreta y juvenil. El significado del nombre es deseo en estonio, sin embargo es un nombre abstracto pero sugerente.<\/span>[\/vc_column_text][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_single_image image=\u00bb17954″ img_size=\u00bbfull\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_column_text]La Cuadra<\/strong><\/span><\/p>\n

      Es un nuevo concepto de centro comercial de compra al aire libre donde para los habitantes de la zona pueden pasar ratos largos de entretenimiento. El nombre refleja la idea de dar la vuelta a la manzana, salir a pasear, dominguear, etc., y pretende generar un sentimiento hogare\u00f1o. El n\u00famero 85 se utiliza como referencia de ubicaci\u00f3n.<\/span>[\/vc_column_text][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_single_image image=\u00bb17953″ img_size=\u00bbfull\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_column_text]Visita la secci\u00f3n de portafolio para ver m\u00e1s sobre estos casos y otros en los que tambi\u00e9n hemos creado nombres.<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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