{"id":7249,"date":"2015-09-09T11:24:41","date_gmt":"2015-09-09T16:24:41","guid":{"rendered":"http:\/\/brandia.com.mx\/?p=7249"},"modified":"2021-04-16T19:24:43","modified_gmt":"2021-04-17T00:24:43","slug":"como-escribir-contenidos-que-salten-de-la-hoja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandia.com.mx\/en\/como-escribir-contenidos-que-salten-de-la-hoja\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo escribir contenidos que salten de la hoja"},"content":{"rendered":"
Foto por @oscar_ro<\/a>.<\/h6>\n

Al momento de redactar contenidos para las comunicaciones de marca existen aspectos considerables para darles voz: qu\u00e9 escribir y c\u00f3mo hacerlo. En esta ocasi\u00f3n, les queremos compartir la estructura que soleemos utilizar para escribir contenidos en\u00a0medios t\u00edpicos que permiten m\u00e1s de 140 caracteres de texto.<\/p>\n

<\/p>\n

Escribir textos contundentes y convincentes no es nada fuera de este mundo, pero s\u00ed obedece a cuatro siglas f\u00e1ciles de recordar y aplicar: (A)tenci\u00f3n, (I)nter\u00e9s, (D)eseo, <\/strong>y (A)cci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

\"AIDA<\/p>\n

Atenci\u00f3n:<\/strong>\u00a0paso clave al momento de crear textos es captar la atenci\u00f3n del lector para que este quiera continuar leyendo la pieza de comunicaci\u00f3n. Con este fin es necesario conocer al p\u00fablico objetivo a qui\u00e9n va dirigida. Este primer aspecto tiene todo que ver con entender la psicolog\u00eda del consumidor; preguntas esenciales a considerar son: \u00bfPara qui\u00e9n est\u00e1 dirigido este mensaje? \u00bfCu\u00e1les son sus necesidades y prioridades? \u00bfQu\u00e9 les preocupa? \u00bfQu\u00e9 requieren por encima de todo? Para llamar la atenci\u00f3n se suele partir con un encabezado que comunique claramente una situaci\u00f3n o necesidad que seguramente tiene el consumidor.<\/p>\n

Inter\u00e9s:<\/strong>\u00a0generar el inter\u00e9s del lector es un proceso a\u00fan m\u00e1s profundo que el paso anterior. Los lectores seguramente te dedicar\u00e1n mil\u00e9simas de segundos por lo cual es fundamental mantenernos enfocados en sus necesidades y a\u00fan no en los beneficios de tu producto. <\/strong>Recomendamos utilizar frases memorables y cortas que generalmente funcionan mejor que las largas; de la misma forma, la repetici\u00f3n, rimas y sonoridad de las palabras utilizadas ayudan al momento de mantener el inter\u00e9s del lector.<\/p>\n

Deseo:<\/strong>\u00a0acto seguido es convencer al lector de que quiere y desea tu producto o servicio para satisfacer sus necesidades. Este suele ser el momento en el que se intentan vincular los atributos del producto con el contenido. Si el producto que se est\u00e1 ofreciendo cuenta con los m\u00ednimos requerimientos para ser relevante, seguramente contar\u00e1 con caracter\u00edsticas y beneficios, tanto racionales como emocionales, que ser\u00e1n parte fundamental en la toma de decisi\u00f3n del consumidor.<\/p>\n

Acci\u00f3n:<\/strong>\u00a0por \u00faltimo es importante tener muy claro qu\u00e9 acci\u00f3n deseas que tomen tus lectores; por ejemplo, \u00abVisita www.brandia.com.mx<\/a> para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n\u00bb en lugar de dejar los problemas del consumidor sin resolver. Si no contamos con una acci\u00f3n espec\u00edfica lo \u00fanico que habremos logrado es entretener durante unos minutos al lector pero probablemente no tendr\u00e1 claro lo que queremos que haga espec\u00edficamente.<\/p>\n

Les aseguramos que basados en la estructura AIDA, su marca cobrar\u00e1 una voz clara, coherente y consistente.<\/p>\n

\"UBS<\/a><\/p>\n

Ejemplo de c\u00f3mo emplear\u00a0AIDA por UBS.<\/h6>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Foto por @oscar_ro. Al momento de redactar contenidos para las comunicaciones de marca existen aspectos considerables para darles voz: qu\u00e9 escribir y c\u00f3mo hacerlo. En esta ocasi\u00f3n, les queremos compartir […]<\/p>\n

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