Empecemos por definir branding. En palabras de James Heaton, Presidente y Director Creativo de Troving Group:<\/p>\n
\u201cBranding es la estrategia que define las caracter\u00edsticas, valores y atributos de una marca, lo que es y lo que no es. Una marca no dice ‘c\u00f3mprame’, dice ‘esto es lo que soy, por esto existo, y si est\u00e1s de acuerdo, si te gusto, me puedes comprar, apoyarme, y recomendarme con tus amigos\u2019\u201d.<\/p><\/blockquote>\n
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El branding es el principio rector, y el marketing es el encargado de comunicar la marca a sus audiencias a trav\u00e9s de una mezcla de producto, precio, promoci\u00f3n y plaza (y dem\u00e1s P\u2019s).<\/p>\n
En los \u00faltimos a\u00f1os, el branding se ha extendido tambi\u00e9n a personas (personal branding y celebrity branding) e inclusive a pa\u00edses enteros (national branding). El reto fundamental de una marca no es su identidad ya que esta se define internamente, es estable y controlable; sino la imagen, que es la forma en que los dem\u00e1s perciben a la marca directa o indirectamente al interactuar con ella.<\/p>\n
Si M\u00e9xico fuera un coche por ejemplo \u00bfqu\u00e9 marca de auto ser\u00eda? un \u2018Vocho\u2019, un Ferrari o una tortilla deportiva, como dir\u00edan los del c\u00e9lebre programa ingl\u00e9s \u201cTop Gear\u201d de la BBC<\/a>. Si M\u00e9xico fuera una persona, \u00bfqui\u00e9n ser\u00eda? \u00bfc\u00f3mo lucir\u00eda? \u00bfqu\u00e9 personalidad tendr\u00eda? \u00bfUn Pe\u00f1a Nieto, un Alejandro Fern\u00e1ndez, una Carmen Salinas, una Carmen Aristegui o un Carlos Monsiv\u00e1is?<\/p>\n
La marca M\u00e9xico<\/strong><\/p>\n
El diagn\u00f3stico de marca realizado por distintas agencias (Globalcom, Forbes) entre 2014-2015 coinciden en que la marca M\u00e9xico est\u00e1 saturada de violencia, crimen, narcotr\u00e1fico, secuestros, inseguridad, y otros valores negativos promovidos en los medios nacionales e internacionales, que opacan la aut\u00e9ntica riqueza natural, cultural y social de nuestro pa\u00eds. De hecho, en 2014, de acuerdo a datos de ProM\u00e9xico, nuestro pa\u00eds fue:<\/p>\n
– El 3\u00ba pa\u00eds proveedor de servicios de TI.
\n– El 4 pa\u00eds exportador de veh\u00edculos.
\n– El 5\u00ba pa\u00eds productor de crudo.
\n– El 6\u00ba pa\u00eds con m\u00e1s sitios declarados Patrimonio de la Humanidad.
\n– El 9\u00ba pa\u00eds m\u00e1s atractivo para inversi\u00f3n extranjera.<\/p>\n\u00bfY entonces?<\/p>\n