![\"emotional_branding\"](\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/emotional_branding.jpg\")
<\/a><\/p>\n1. Pasar del concepto de consumidor al de persona:\u00a0<\/strong>los consumidores compran, las personas viven.<\/span><\/p>\n 2. Del producto a la experiencia:\u00a0<\/strong>los productos cubren necesidades, la experiencia cubre deseos.<\/span><\/p>\n 3. De la honestidad a la confianza:\u00a0<\/strong>la honestidad se espera, la confianza debe ser ganada.<\/span><\/p>\n 4. De la calidad a la preferencia:\u00a0<\/strong>la calidad existe, la preferencia crea la venta.<\/span><\/p>\n 5. De la notoriedad a la aspiraci\u00f3n:\u00a0<\/strong>ser conocido no significa ser amado.<\/span><\/p>\n 6. De la identidad a la personalidad:\u00a0<\/strong>la identidad se relaciona con el conocimiento de la marca, la personalidad habla del car\u00e1cter y el carisma de la firma.<\/span><\/p>\n 7. De la funci\u00f3n al sentimiento:\u00a0<\/strong>la funci\u00f3n habla de cualidades superficiales y pr\u00e1cticas acerca del producto, el sentimiento se vincula con el dise\u00f1o que es sensorial.<\/span><\/p>\n 8. De la ubicuidad a la presencia:\u00a0<\/strong>la ubiquidad es ser visto, la presencia es emocional.<\/span><\/p>\n 9. De la comunicaci\u00f3n al di\u00e1logo:\u00a0<\/strong>comunicar es decir lo que ofrezco para vender, dialogar es compartir con el consumidor.<\/span><\/p>\n 10. Del servicio a las relaciones:\u00a0<\/strong>el servicio vende, las relaciones representan conocimiento.<\/span><\/p>\n Transformar la estrategia de marca hacia el camino emocional no es sencillo, sin embargo consideramos que estos preceptos son un buen punto de partida para comenzar a entender el concepto. No hay duda de que las marcas que lo logren, ser\u00e1n las que permanecer\u00e1n en la mente de los consumidores y por lo tanto en el mercado.<\/p>\n En Brandia hemos trabajado nuestros distintos casos apelando al lado emocional m\u00e1s que al racional. A continuaci\u00f3n les mostramos tres que consideramos que ejemplifican el concepto:<\/p>\n Esta empresa otorga cr\u00e9ditos educativos a j\u00f3venes. Pudiendo bien crear comunicaciones diciendo: ofrecemos cr\u00e9ditos educativos o no dejes que nada impida que sigas estudiando o para tener un mejor futuro, como todo lo que otras empresas de la categor\u00eda comunican, optamos por crear mensajes en una direcci\u00f3n que realmente despertara el inter\u00e9s y motivaci\u00f3n de los j\u00f3venes. \u201cDamos vuelo a tu potencial\u201d fue el eslogan creado para Laudex, el cual nos habla del impulso que necesitan los j\u00f3venes para echar a volar todos sus talentos\/capacidades.<\/p>\n Marsam Solar instala paneles solares, sobretodo a nivel residencial. En general pudimos observar que todos los competidores de la categor\u00eda hablan de ser sustentables, no contaminar, ahorra dinero, etc. Para diferenciarnos de eso que todo mundo dice buscamos y realmente conectar con el p\u00fablico clave, decidimos comunicar la idea de una forma m\u00e1s po\u00e9tica y llamativa. \u201cLa alternativa brillante\u201d fue la esencia creada como propuesta de valor de la marca. La palabra alternativa<\/em> hace referencia a todas estas tecnolog\u00edas distintas que est\u00e1n surgiendo y la palabra brillante<\/em> tiene un doble sentido ya que puede hacer referencia a la luz de sol pero tambi\u00e9n a sus cualidades como empresa, y como respeto hacia el consumidor que elige a Marsam.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo transformas a una micro financiera en una empresa que lejos de prestar dinero, busca impulsar a sus clientes a que logren m\u00e1s, alcancen sus metas y puedan tener su propio negocio? Definitivamente no hablando de sus servicios si no generando la confianza hacia sus clientes de que ellos no s\u00f3lo buscan prestarles dinero si no motivarlos\/impulsarlos a tener negocios exitosos.<\/p>\n Si quieres ver m\u00e1s acerca de estos 3 casos visita nuestra secci\u00f3n de portafolio en www.brandia.com.mx<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hace ya algunos a\u00f1os las marcas comenzaron a enfrentarse con el problema de la diversificaci\u00f3n del mercado, cada vez existen m\u00e1s jugadores que ofrecen productos o servicios poco diferenciados. Fue […]<\/p>\n<\/h4>\n
Laudex: \u201cDamos vuelto a tu potencial\u201d.<\/h5>\n
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Marsam: \u201cLa alternativa brillante.\u201d<\/h5>\n
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Sana tus finanzas: \u201cUna empresa sana logra m\u00e1s\u201d<\/h5>\n
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