{"id":8854,"date":"2016-06-01T13:13:12","date_gmt":"2016-06-01T18:13:12","guid":{"rendered":"http:\/\/brandia.com.mx\/?p=8854"},"modified":"2021-04-26T12:09:32","modified_gmt":"2021-04-26T17:09:32","slug":"pros-y-contras-de-extender-una-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandia.com.mx\/en\/pros-y-contras-de-extender-una-marca\/","title":{"rendered":"Pros y contras de extender una marca"},"content":{"rendered":"

Cuando hablamos de una extensi\u00f3n de marca, nos referimos al momento en el que \u00e9sta decide capitalizar oportunidades de negocio en segmentos de consumo en donde no hab\u00eda competido previamente. Para lograrlo, es recomendable que la marca tenga la fuerza suficiente que le permita entrar en su nuevo segmento cuidando no poner en riesgo el mercado en el que ya funciona.<\/span><\/p>\n

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Una marca es la uni\u00f3n de distintos factores que se construyen de tal manera, que logran crear reconocimiento, fuerza y posicionamiento. Cuando se decide extender una marca, se deben tomar en cuenta los atributos y lineamientos de la marca madre para ser consistentes y generar reconocimiento pero respetando la individualidad de la nueva marca. Por ejemplo, Zara Home para Zara.<\/span>[\/vc_column_text][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_single_image image=\u00bb17743″ img_size=\u00bbfull\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb][vc_separator type=\u00bbtransparent\u00bb thickness=\u00bb10″][vc_column_text]En varias ocasiones, Brandia ha trabajado en extensiones de marca; as\u00ed que aqu\u00ed les dejamos nuestras recomendaciones a considerar, previas a realizar una extensi\u00f3n de marca para que el dinero, el tiempo y la reputaci\u00f3n que se inviertan logren generar valor a futuro para las nuevas marcas.<\/span><\/p>\n

Ventajas:<\/strong><\/span><\/h3>\n
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  1. En teor\u00eda, las extensiones de marca deber\u00edan generar mayores ingresos para la marca, pues est\u00e1 entrando en nuevos mercados. De lo contrario, recomendamos cuestionar si vale la pena.<\/span><\/li>\n
  2. Una extensi\u00f3n exitosa puede fortalecer e incrementar la visibilidad de la marca madre atrayendo a nuevos consumidores o clientes. Ampliando el abanico de opciones y construyendo reconocimiento y recordaci\u00f3n hacia la marca.<\/span><\/li>\n
  3. Puede generar econom\u00edas de escala a largo plazo y al apalancarse de una marca reconocida, reducir los costos asociados de promoci\u00f3n y desarrollo de la nueva iniciativa.<\/span><\/li>\n
  4. Puede establecer mayor presencia f\u00edsica en el punto de venta, consid\u00e9renlos espectaculares vivos.<\/span><\/li>\n
  5. Puede ayudar a revitalizar a la marca madre.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

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    Desventajas:<\/strong><\/span><\/h3>\n
      \n
    1. Puede da\u00f1ar la imagen de la marca madre en caso de no ser exitoso.<\/span><\/li>\n
    2. Puede canibalizar las ventas de la marca madre.<\/span><\/li>\n
    3. Puede enfrentarse a cierto rechazo de parte del consumidor.<\/span><\/li>\n
    4. Puede correr el riesgo de confundir a los clientes con una nueva propuesta.<\/span><\/li>\n
    5. Puede diluir la esencia de la marca madre si no refleja los atributos que tiene a su favor.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

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