{"id":9351,"date":"2016-10-11T14:28:25","date_gmt":"2016-10-11T19:28:25","guid":{"rendered":"http:\/\/brandia.com.mx\/?p=9351"},"modified":"2021-04-16T19:19:51","modified_gmt":"2021-04-17T00:19:51","slug":"marcas-con-conciencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandia.com.mx\/en\/marcas-con-conciencia\/","title":{"rendered":"Marcas con conciencia"},"content":{"rendered":"<p><u><\/u>En M\u00e9xico y el mundo, nos enfrentamos todos los d\u00edas con infinidad de problemas sociales que atrasan el desarrollo. En respuesta a esto, algunas marcas han ideado campa\u00f1as que atienden a una necesidad colectiva. A esto se le llama marketing social.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>En palabras de Sergio L\u00f3pez, presidente ejecutivo de la Asociaci\u00f3n Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), la tendencia del marketing social va a la alza, y en gran parte se debe a que \u201clos consumidores en el mundo demandan que las marcas sean cada vez m\u00e1s comprometidas con el entorno, las empresas no s\u00f3lo tienen que vender productos sino tambi\u00e9n comprometerse con causas sociales a trav\u00e9s de campa\u00f1as que respondan a un problema social y que se orienten al mercado no como un n\u00famero o una estad\u00edstica sino como personas\u201d.<\/p>\n<p>Uno de los principales problemas en M\u00e9xico, es el analfabetismo y la poca cultura lectora que tenemos. Existen 4.8 millones de personas analfabetas, y por consecuencia ocurren deformaciones en el lenguaje. Del resto de habitantes que s\u00ed saben leer y escribir, un gran porcentaje lo hacen con faltas de ortograf\u00eda. Adem\u00e1s, estamos posicionados en pen\u00faltimo lugar en un listado de 108 pa\u00edses sobre \u00edndices de lectura a nivel mundial.<\/p>\n<p>A partir de esta situaci\u00f3n diversas marcas mexicanas han realizado campa\u00f1as al respecto. Larousse recientemente nos sorprendi\u00f3 con su campa\u00f1a #NoEsLoMismo, la cual retoma el problema de la ortograf\u00eda y gram\u00e1tica, pero visto desde una perspectiva m\u00e1s cotidiana. Esta campa\u00f1a de guerrilla consiste en frases con el cl\u00e1sico humor mexicano que aclaran la diferencia entre una falta de ortograf\u00eda y como se escribe correctamente. Se han manifestado en carteles, redes sociales, postes, vagones de metro, parabuses y muchos otros medios colocados por todas partes de la ciudad.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Portada-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9365\" src=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Portada-2.jpg\" alt=\"portada-2\" width=\"535\" height=\"294\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Cr3mUC6UsAAP5m5.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9360\" src=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Cr3mUC6UsAAP5m5.jpg\" alt=\"cr3muc6usaap5m5\" width=\"535\" height=\"535\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/lit_larousse2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9363\" src=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/lit_larousse2.jpg\" alt=\"lit_larousse2\" width=\"535\" height=\"354\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/CrEYgE9WIAAJVzA.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9361\" src=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/CrEYgE9WIAAJVzA.jpg\" alt=\"creyge9wiaajvza\" width=\"535\" height=\"535\" \/><\/a><\/p>\n<p>A pesar del gran esfuerzo realizado por Larousse, quiz\u00e1s en este sector de librer\u00edas, la m\u00e1s aplaudida y reconocida sea Gandhi. Por a\u00f1os se ha caracterizado por siempre apropiarse de un problema\/acontecimiento social y aprovecharlo para promover su marca y fomentar la lectura en el pa\u00eds.<\/p>\n<p>En el 2013, Gandhi public\u00f3 la campa\u00f1a \u201cQuisiste decir\u201d con el objetivo de acercar a las personas a la marca e incitarlas a leer para poder mejorar su escritura. Para lograrlo se apoy\u00f3 de Google Ad Words, as\u00ed cuando una persona hac\u00eda una b\u00fasqueda con una palabra mal escrita, inmediatamente sal\u00eda una publicidad con la palabra escrita correctamente e inclu\u00eda un link que llevaba al visitante hacia la p\u00e1gina de esta librer\u00eda.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Screen-Shot-2016-10-11-at-2.18.46-PM.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9354\" src=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Screen-Shot-2016-10-11-at-2.18.46-PM.png\" alt=\"screen-shot-2016-10-11-at-2-18-46-pm\" width=\"535\" height=\"268\" \/><\/a><\/p>\n<p>A lo largo de los a\u00f1os han construido una gran trayectoria en publicidad acerca de este tema. A continuaci\u00f3n les mostramos algunos de nuestros favoritos.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Screen-Shot-2016-09-23-at-10.35.57-AM.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9355\" src=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Screen-Shot-2016-09-23-at-10.35.57-AM.png\" alt=\"screen-shot-2016-09-23-at-10-35-57-am\" width=\"535\" height=\"350\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/11663586_868155703261147_107815493_n.gif\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9356\" src=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/11663586_868155703261147_107815493_n.gif\" alt=\"11663586_868155703261147_107815493_n\" width=\"535\" height=\"401\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Screen-Shot-2016-09-23-at-10.37.39-AM.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9357\" src=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Screen-Shot-2016-09-23-at-10.37.39-AM.png\" alt=\"screen-shot-2016-09-23-at-10-37-39-am\" width=\"535\" height=\"402\" \/><\/a><\/p>\n<p>Otro ejemplo reciente, que acaba de ser ganador de 4 Leones en Cannes 2016, es la campa\u00f1a \u201cLentes Gu\u00eda\u201d de la editorial Santillana y Save the Children, que corri\u00f3 a cargo de la agencia Grey M\u00e9xico.<\/p>\n<p>Santillana se encontr\u00f3 con que el 75% de los casos de abandono escolar en M\u00e9xico est\u00e1n relacionados con problemas de visi\u00f3n. Como respuesta a \u00e9sto, presentaron el dise\u00f1o de los Lentes Gu\u00eda, unos lentes de papel que utilizan efecto estenopeico (fen\u00f3meno f\u00edsico con el que se logra tener una imagen clara gracias a los peque\u00f1os orificios en el papel). Los ni\u00f1os con problemas de visi\u00f3n, al momento de prob\u00e1rselos notan una diferencia, lo que los hace preguntarse \u00bfas\u00ed es como deber\u00eda de ver?.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/multi-santillana-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9353\" src=\"http:\/\/brandia.com.mx\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/multi-santillana-1.jpg\" alt=\"multi-santillana\" width=\"535\" height=\"299\" \/><\/a><\/p>\n<p>Estos Lentes Gu\u00eda han ayudado a detectar problemas visuales en un 30% de los estudiantes de d\u00f3nde se implement\u00f3 la campa\u00f1a.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Save the Children - Lentes Gu\u00eda\" width=\"1160\" height=\"653\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lfFqVjWtwK0?start=136&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Lo interesante de estas tres propuestas es la manera en la que abordan un problema social relacionado a los productos que venden, desde una perspectiva no solo creativa sino funcional y sin perder de vista su propia esencia de marca. Han sabido apropiarse de estas tem\u00e1ticas, posicion\u00e1ndose con una clara personalidad y sobretodo como marcas humanas, socialmente responsables. Es cierto que su finalidad es promocionarse y aumentar sus ventas, pero por lo menos lo est\u00e1n haciendo desde una perspectiva social y atendiendo a un problema preocupante y relevante en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n<p>En Brandia celebramos las iniciativas de marketing social y esperamos que sea una tendencia que cada vez sea adoptada por m\u00e1s empresas y que siga vigente por muchos a\u00f1os m\u00e1s.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En M\u00e9xico y el mundo, nos enfrentamos todos los d\u00edas con infinidad de problemas sociales que atrasan el desarrollo. 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