Una marca es como un iceberg; el logotipo es una pequeña punta que nos permite observar su existencia pero debajo de él, existe una masa enorme y potente que sustenta todo lo que vemos. Esta masa va desde la propuesta de valor, hasta la formas, los colores y la tipografía.
El territorio visual de una marca está conformado por todos los elementos gráficos que la acompañan, como logotipo, colores, tipografías, imágenes, etc. Un elemento básico del territorio es el estilo fotográfico, ya que permite conectar de forma única con las audiencias a las que se quiere dirigir, y al igual que el logotipo, puede y debe convertirse en un elemento identificador y diferenciador de la misma. El estilo fotográfico pauta la dirección del tipo de imágenes a utilizar, con la finalidad de transmitir la estrategia de marca y mantener consistencia en los materiales de comunicación.
La imagen de una empresa no es estática. Es difícil que una identidad mantenga el mismo impacto con el paso de los años, por lo que ésta es una muy buena razón para plantear un rediseño. También puede ser el caso que la identidad de marca no transmita su propuesta de valor o ha perdido relevancia dentro de su entorno competitivo. Un proceso de rediseño de imagen puede ayudar a fortalecer el posicionamiento con clientes y dentro del mercado.
Existe una percepción general de que una “marca” y un “logo” son lo mismo. Inclusive, algunas veces estas dos palabras se utilizan como sinónimos. Sin embargo, aunque tienen mucha relación entre sí, son conceptos muy diferentes.
Los meses pasados estuvimos compartiendo un artículo a la semana con el tema “El color en las marcas”, ya que es uno de los elementos más representativos en las identidades visuales y funciona como un método instantáneo para transmitir significados y mensajes.
El color es un elemento muy importante a tomar en cuenta cuando creas la imagen corporativa de cualquier empresa. Esta semana hablaremos del significado del color gris en el diseño de marcas.
El color es un elemento primordial a considerar a la hora de crear la imagen corporativa de cualquier empresa. Hoy hablaremos del significado del color negro en el diseño de marcas.
“Si eres claro con aquello que quieres, el mundo te responde con claridad.”
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El color es uno de los elementos más importantes presentes en el diseño de marcas. Esta semana hablaremos del uso y significado que se le da al color morado en la imagen corporativa de las empresas.
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