Cuando hablamos de una extensión de marca, nos referimos al momento en el que ésta decide capitalizar oportunidades de negocio en segmentos de consumo en donde no había competido previamente. Para lograrlo, es recomendable que la marca tenga la fuerza suficiente que le permita entrar en su nuevo segmento cuidando no poner en riesgo el mercado en el que ya funciona.
Dentro de un proceso típico de Branding dos de las fases más creativas son creación de nombre y creación de Identidad, sin embargo muchas veces olvidamos el lado legal y lo que parecía ser un proceso divertido se puede convertir en un verdadero dolor de cabeza.
En Brandia hemos trabajado varios proyectos para emprendedores mexicanos en donde hemos colaborado para dar vida y forma a sus marcas. En el caso de los proyectos que realizamos para Clicauto e Intersect, pudimos observar que sus fundadores comparten ciertos rasgos interesantes de los cuales pudimos aprender bastante.
Hace ya algunos años las marcas comenzaron a enfrentarse con el problema de la diversificación del mercado, cada vez existen más jugadores que ofrecen productos o servicios poco diferenciados. Fue justo en ese momento en el que surgió el concepto de branding emocional, ya que, principalmente las marcas de lujo o las más grandes, debían encontrar una manera de justificar su calidad y precio dando razones emocionales para así atraer a los consumidores.
Este mes parte del equipo de Brandia viajamos a España para realizar la primera etapa de investigación de un nuevo proyecto del que aún no les podemos contar mucho, la única pista que les podemos dar es que estuvimos en Ribera del Duero y la Rioja.
Empecemos por definir branding. En palabras de James Heaton, Presidente y Director Creativo de Troving Group:
“Branding es la estrategia que define las características, valores y atributos de una marca, lo que es y lo que no es. Una marca no dice ‘cómprame’, dice ‘esto es lo que soy, por esto existo, y si estás de acuerdo, si te gusto, me puedes comprar, apoyarme, y recomendarme con tus amigos’”.
Al momento de redactar contenidos para las comunicaciones de marca existen aspectos considerables para darles voz: qué escribir y cómo hacerlo. En esta ocasión, les queremos compartir la estructura que soleemos utilizar para escribir contenidos en medios típicos que permiten más de 140 caracteres de texto.
Se cree que un proceso de branding es fácil y rápido, y tal vez la razón fundamental es porque muchas veces la personas confunden una marca con un logotipo y/o diseño, tema sobre el cual profundizamos hace algunos meses en nuestro blog: https://brandia.com.mx/la-diferencia-entre-logo-y-marca/
Recientemente parte del equipo de Brandia tuvo la oportunidad de estar en Nueva York, una de las ciudades con más variedad en todos los aspectos: culturales, sociales, gastronómicos, de entretenimiento y por supuesto artísticos.
En un mercado tan competido como el que existe actualmente, las empresas deben optar por encontrar la forma de diferenciarse del resto. Uno de los recursos que más se utilizan para llamar la atención, crear un concepto de marca y vender, son los eslóganes; frases cortas que intentan englobar y mostrar a su público la esencia de su marca.
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