_MI BARRIO ME RESPALDA
261 es una comunidad que representa la libertad de las mujeres en el ámbito de corridas, del cual fueron excluidas por mucho tiempo. Esta iniciativa utiliza las carreras como el pretexto perfecto para crear un espacio lleno de empoderamiento.
INFO
Para este proyecto era sumamente importante tener un nombre que hablara de su esencia y origen. Por lo mismo se utilizó el número del dorsal de la primera mujer en correr el maratón de Boston, Kathrine Switzer, quién abrió paso a todas las demás y de dónde nace la inspiración de 261.
La identidad desarrollada se comunica de manera concisa con mensajes breves pero fuertes, que invitan de manera única a las demás personas a formar parte de la comunidad y a experimentar la sensación de apoyo y sororidad.
Se desarrolló un logotipo exclusivamente tipográfico, con un peso fuerte y una dirección en itálicas que le aporta confianza y movimiento. Este dinamismo se refuerza con el desplazamiento del “seis”, que se mueve hacia adelante, a un futuro aspiracional. El abrazar el texto con guiones bajos nos habla del mensaje de inclusión que inspira al proyecto.
El sistema se compone de colores e imágenes que no sólo dan una fuerza visual, sino también conectan con el mensaje de la marca, logrando la mezcla perfecta entre un uso fotográfico e ilustrativo, dándole vida a una marca trascendente.
