Para fortalecer y rejuvenecer a la marca, se tomó en cuenta su historia y se trabajó en refrescarla para convertirla en una marca sólida y renovada. Para ello se desarrolló la razón de ser “Ofrecemos productos inigualables que enriquecen el arte de hacer cocina” y su esencia “Tradición por innovar” marcan su nuevo rumbo de innovación.

En base a su nueva estrategia, se refinó el logotipo retomando el elemento de la flama, para convertirla en el símbolo que lo acompaña. La sencillez de la tipografía le da presencia a la marca y transmite la vanguardia que los representa. Se retomaron los colores rojo y naranja, los cuales hablan de cercanía y la fecha de fundación, la cual comunica el legado de conocimiento de la empresa.

Asimismo, se definió la nomenclatura de productos detrás de las cuatro líneas de negocio: origen, idea, profesional y energía.