El equipo de Brandia tuvo la oportunidad de descubrir lo que nos espera este año, desafiar percepciones y repensar el futuro con Juan Isaza, director de estrategia en DDB Latina y experto en tendencias.

El territorio visual de una marca está conformado por todos los elementos gráficos que la acompañan, como logotipo, colores, tipografías, imágenes, entre otros. Un elemento básico del territorio es el estilo fotográfico, ya que permite conectar de forma única con las audiencias a las que se quiere dirigir y al igual que el logotipo, puede y debe convertirse en un elemento identificador y diferenciador de la misma. El estilo fotográfico pauta la dirección del tipo de imágenes a utilizar, con la finalidad de transmitir la estrategia de marca y mantener consistencia en los materiales de comunicación.

Como bien lo hemos visto en todos nuestros artículos, el branding debe expresarse tanto en la estrategia de la marca, como en su identidad. De esta forma, ambos están relacionados y ayudan a generar valor a la marca, reconocimiento y creatividad. Para lograrlo, lo primero que hacemos es una estrategia de marca, basada en un sistema que creó Brandia llamada “Plataforma de Marca”.

Como bien lo hablamos en nuestro artículo de la diferencia entre logotipo y marca, un logotipo es un símbolo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial, o en general, cualquier entidad pública o privada y generalmente están formados por tipografías, símbolos y distintos colores.

“Great vision without great people is irrelevant.” – Jim Collins.

Hemos llegado a la cuarta y última C de Brandia: Capital. Este último principio se refiere tanto al aspecto económico, como al intelectual. Aunque hoy en día, para crear y gestionar una marca no hace falta gastar millones, sigue siendo cierto que siempre que hagamos una inversión de marca para generar verdadero valor, los beneficios obtenidos en un periodo de tiempo van a ser especiales.

Hace algunas semanas, explicamos la importancia de la coherencia en el manejo de una marca. Entendimos que ya no es tema de “qués”, sino de “cómos” para mantener contentos a nuestros clientes y leales a la marca siendo coherentes con lo que decimos y hacemos.

Predicar con el ejemplo

Hace un par de semanas compartimos nuestra opinión en torno a ser claros con la propuesta de valor de una marca. En conclusión, para lograrlo, la marca debe expresar con absoluta claridad lo que ofrece –para quién es, por qué es relevante y cómo atiende a las necesidades de sus clientes.