Cuando hablamos de marcas solemos utilizar adjetivos como: divertida, cercana, de calidad, innovadora; pero pocas veces mencionamos a la empatía como una característica importante. Sin duda, creemos que este rasgo debe de comenzar a ser tema de conversación en el mundo del branding. Incluso debería convertirse en uno de los pilares clave en la concepción y el diseño de cualquier marca.
El equipo de Disclose se acercó a nosotros con una idea clara: transformar la manera en que se vive la vida sexual. El objetivo del proyecto era crear una marca capaz de acercarnos a un movimiento de erotismo y placer, de libertad y autoconocimiento. Brandia se dio a la tarea de romper paradigmas y diseñar un universo sin prohibiciones.
Hablamos con Mercedes Saenz Valenzuela sobre el papel del arte en la pandemia. Mercedes es miembro del Patronato de Arte Contemporáneo (PAC) y está a punto de lanzar junto con su socio José Luis Castañeda, Young Collectors Club México, un club privado cuyo objetivo es fomentar el coleccionismo, hacer comunidad y ayudar a instituciones que apoyen al arte contemporáneo en México.
Es muy común utilizar la palabra marca y la palabra logo como sinónimos. Si bien son conceptos con una relación intrínseca y casi inseparables, hay diferencias importantes que como diseñadores y compañías deberíamos entender.
A Jeff Bezos, el creador de Amazon –que además se especula se convertirá en trillonario en 2026–, se le atribuye la frase: «Tu marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás en la habitación”. En la actualidad el branding es un pilar clave y esencial para cualquier compañía, pero en sus orígenes cumplía una función bastante sencilla, marcar para dejar clara la propiedad de un dueño. Se piensa que el término deriva de la palabra nórdica brandr que significa quemar.
El territorio visual de una marca está conformado por
todos los elementos gráficos que la acompañan, como logotipo, colores,
tipografías, imágenes, entre otros. Un elemento básico del territorio es el
estilo fotográfico, ya que permite conectar de forma única con las audiencias a
las que se quiere dirigir y al igual que el logotipo, puede y debe convertirse
en un elemento identificador y diferenciador de la misma. El estilo fotográfico
pauta la dirección del tipo de imágenes a utilizar, con la finalidad de
transmitir la estrategia de marca y mantener consistencia en los materiales de
comunicación.
Como bien lo hemos
visto en todos nuestros artículos, el branding debe expresarse tanto en la
estrategia de la marca, como en su identidad. De esta forma, ambos están
relacionados y ayudan a generar valor a la marca, reconocimiento y creatividad.
Para lograrlo, lo primero que hacemos es una estrategia de marca, basada en un
sistema que creó Brandia llamada “Plataforma de Marca”.
Como bien lo hablamos en nuestro artículo de la diferencia entre logotipo y marca,un logotipo es un símbolo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial, o en general, cualquier entidad pública o privada y generalmente están formados por tipografías, símbolos y distintos colores.
“Great vision without great people is irrelevant.” – Jim Collins.
Hemos llegado a la cuarta y última
C de Brandia: Capital. Este último principio se refiere tanto al aspecto
económico, como al intelectual. Aunque hoy en día, para crear y gestionar una
marca no hace falta gastar millones, sigue siendo cierto que siempre que
hagamos una inversión de marca para generar verdadero valor, los beneficios
obtenidos en un periodo de tiempo van a ser especiales.
Hace algunas semanas, explicamos la importancia de la coherencia en el
manejo de una marca. Entendimos que ya no es tema de “qués”, sino de “cómos”
para mantener contentos a nuestros clientes y leales a la marca siendo
coherentes con lo que decimos y hacemos.
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