Yale pasó por un proyecto integral de marca que definió tanto su propuesta de valor como su portafolio de marca e identidad gráfica. Se especificaron las actitudes y estilos del nombre Yale y se formó así una arquitectura de marca sólida, con un sistema de etiquetados y símbolos que facilitan la estructura y organización de toda la empresa: Classic, Modern, Boys y Kinder.
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“Te ves y te sientes bien” es la esencia que se desarrolló para la marca, pues habla de la confianza y la naturalidad con la que te liberas de complejos y estás dispuesto a conocer personas, divertirte y hacer planes.
La estrategia de marca se ve reflejada en una identidad gráfica que respalda la tradición de la marca pero comunica la innovación y modernidad a través de trazos y colores que representan de manera clara la esencia de la marca. Las mayúsculas hablan de una marca madura y a la vez amigable que además presume su legado y trayectoria desde su fundación en 1950.
El reto se centró en desarrollar una marca de mezcal y posicionarla entre los bartenders más importantes a nivel internacional, siempre representando su tradición y calidad duranguense. En base a esto, se desarrolló la razón de ser de la marca “Invocamos la esencia colonial de Durango para crear un mezcal dinámico, moderno y de calidad.” Su esencia “Mezclando magia y tradición” hace referencia a la tradición de la ciudad de Durango y al toque de magia que agregan los bartenders a cada bebida que preparan.
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La estrategia de la marca se ve reflejada en un logotipo que utiliza una tipografía Sans Serif moderna y geométrica, que incorpora trazos decorativos que se inspiran en anuncios y documentos de la época de la Revolución Mexicana. El color del Pantone surge del agave mismo y habla de la belleza de nuestro origen. En combinación con el color negro, crea una paleta de color llamativa que transmite alegría y emoción.
El escudo de la marca refuerza la tradición y pasado, ya que se basa en las marcas de ganado antiguas. El monograma sencillo que utiliza las iniciales de Cenizo Colonial sirve como un pequeño detalle que puede utilizarse como elemento decorativo que se vuelve representativo de la marca.
Yama es una desarrolladora inmobiliaria comprometida en ofrecer espacios y soluciones integrales y personalizadas para inspirar y apoyar las mejores decisiones de la vida de sus clientes y ayudarlos a cumplir todos sus sueños, formando una comunidad visionaria y exitosa que tiene como prioridad garantizar la seguridad de su futuro.
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Para la creación de la estrategia, se buscó comunicar los atributos que la hacen única. Para lograrlo, se creó la razón de ser “impulsar los grandes proyectos de tu vida” cuidando que fuera capaz de coexistir en un mercado de vivienda y de oficinas. El eslogan que se definió fue “potenciamos tu futuro” bajo la misma intención y junto con la importancia de invertir para generar futuro exitoso. Asimismo, se trabajo en un sistema de nomenclatura con el objetivo de nombrar todas las áreas específicas que conformaban a la marca.
En relación con la estrategia, se creó un logotipo conformado por dos elementos principales: el símbolo y el nombre. La tipografía que se eligió transmite solidez y confiabilidad y el símbolo que lo acompaña, que es una letra Y que caracteriza a la marca, lo hace cercano e inteligente. De igual forma, la Y se forma por las tres divisiones que representan las 3 áreas inmobiliarias que ofrecen: life, business y capital. El logotipo representa el trato cercano y la capacidad de dar respuestas a la medida, potenciando el futuro de los clientes de Yama.
Siempre viendo hacía adelante, Alan marca el paso en la categoría de vloggers de viaje. Su mensaje trasciende por la naturalidad con que conecta con su público, a la vez que brinda contenido útil e innovador.
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Ya sea que esté narrando su experiencia desde un hotel de 5 estrellas o explorando los rincones más recónditos del mundo, Alan siempre mantiene su autenticidad. En base a esto se desarrolló la misión de “Se feliz, vive libremente, llega más lejos” y su esencia “Explora, vive, viaja”, las cuales reflejan felicidad e inspiración.
La estrategia se representó con un diseño simple, que une las letras A y M con un signo de multiplicación para representar la palabra “por”. Como parte del sistema de AXM, se diseñó una serie de elementos gráficos que ayudan a reforzar y complementar la identidad visual de la marca, así como a presentar información y contenidos propios de la misma.
Con base en un modelo altamente disruptivo, Kubo es una comunidad financiera en línea que permite operaciones directas entre personas (p2p lending), apalanca el uso de la tecnología para reducir los costos de intermediación y traduce estas eficiencias en tasas sustancialmente menores para los acreditados y en mayores rendimientos para los inversionistas.
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Bajo la premisa “Personas invirtiendo en personas”, ayudamos a idear la nueva propuesta de marca de cara al cliente. “Impulsar el desarrollo de personas, familias y negocios” se definió como la razón de marca de Kubo. La esencia de la empresa es “Ser un puente corto entre inversionistas y acreditados.”
Basado en un concepto que representa los valores de manera clara y asequible, la composición de su identidad es innovadora pero atemporal. La unión entre la “u” y la “b” se traduce como la cercanía entre Kubo y sus clientes y el color verde transmite esperanza y avance.
El trabajo consistió en rediseñar la marca Editorial Televisa para apoyar la transición de una compañía cuyo enfoque primordial había sido editorial hacia un ecosistema de medios que responde a las necesidades actuales.
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Se llevó a cabo un proceso de arquitectura de marca que define el portafolio de productos que ofrece la empresa: print, digital, media, +BTL, experience y magnet.
Con base en el nombre “TBG: The Brands Group” y la esencia que se desarrolló para la marca, “Connections Amplified”, se diseñó una estrategia visual que comunicara la propuesta de valor.
La identidad de esta plataforma está compuesta por tres pentágonos, mismos que representan el dinamismo y variedad de las distintas unidades de negocio que, como las figuras, apuntan a diferentes direcciones pero se unen para formar un servicio integral.
En un mercado de baja penetración y bajo conocimiento de los créditos educativos en México, Laudex tiene la oportunidad de convertirse en el portavoz del sector en un país en donde la realidad financiera y las aspiraciones educativas no suelen estar siempre alineadas.
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Para transmitir el trabajo de la marca, se creó la misión “Detonamos la educación, cambiamos vidas” y su esencia “Damos vuelo a tu potencial”. Ambos hablan de orientación, flexibilidad y transparencia. Se logró transmitir solidez y confianza, tanto para estudiantes como para padres de familia y universidades.
Con base en el símbolo anterior y la nueva esencia de dar vuelo al potencial, se cambió la identidad de su marca para reflejar su propuesta de ser más flexible y apoyar al talento mexicano.
En este caso, trabajamos con el objetivo de capturar y proyectar el entusiasmo de una agencia de producción de contenido multimedia que evolucionó para dar paso a una empresa más consolidada, sin perder de vista su esencia innovadora y actual.
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A través de un análisis profundo, tanto interno como externo, se logró el rediseño de su imagen corporativa, se fortaleció la forma en que la agencia retrata su propuesta de valor y se hizo mucho más memorable.
Basado en la creación del monograma M, la marca ahora tiene un elemento práctico y fácil de usar a través de una amplia gama de medios.
Este exclusivo club, brinda una experiencia del más alto nivel. Día a día persigue una única meta: consentir y velar por la felicidad de todos sus huéspedes.
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El logotipo de Ultimate Leisure Club representa el lujo, elegancia y exclusividad que esta marca ofrece a sus clientes en toda su experiencia vacacional. El monograma (proviene de la palabra griega que significa una letra) es delicado y fino, contrasta con una tipografía clásica y neutra. Mientras que su color predominante recuerda al espectador los tonos del oro, un metal preciado.
El desarrollo del nombre también estuvo a cargo de Brandia. El objetivo era comunicar un lugar del más alto nivel, con lo último de las tendencias más sofisticadas e inspiradoras. En Ultimate Leisure Club, los huéspedes son lo más importante por lo que todo gira en torno a su comodidad y disfrute.
“Impulsar mentes sanas, curiosas y creativas” fue la promesa de marca que se definió con el objetivo de comunicar la importancia en el desarrollo de la creatividad de los niños. Su esencia “Grandes mentes, grandes mundos” resalta el espacio en donde se inspiran sus grandes ideas para crear y construir grandes mundos.
El logotipo es muy colorido y alude a su mercado más importante, los niños. La tipografía redondeada habla de cercanía, amor y seguridad para demostrar el conocimiento por parte de la empresa. La unión de colores en la O transmite un sentimiento de movimiento para ilustrar las mentes vitales y creativas de los niños. Se desarrolló un personaje que acompaña a la marca con el nombre de Boki, quien nace de la letra O con brazos y piernas. Sus movimientos son divertidos y se crea un lazo de confianza con su mercado.
Cristal Joyas pasó por un proyecto de reposicionamiento en donde se resaltaron y rescataron los atributos que hacen única a la marca ante su mercado meta.
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En base a una investigación rigurosa, tanto interna como externa, se definió la plataforma de marca con la razón de ser “Brindamos el brillo que realza un día común, o el que culmina uno especial.” Asimismo, se desarrolló la esencia “Te hacemos brillar”, la cual hace referencia a la ocasión de regalo o de autoconsumo de sus clientes.
Se desarrolló una matriz de mensajes para sus distintos segmentos de consumo resaltando los atributos que hacen única a la marca: servicio, calidad, lujo accesible y experiencia.
En cuanto a la identidad visual, se hicieron refinamientos del logotipo actual de la marca. Se respetó su legado pero se reforzaron sus características para hacerlo mucho más legible y capaz de comunicar su propuesta de valor.
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