Como bien lo hemos
visto en todos nuestros artículos, el branding debe expresarse tanto en la
estrategia de la marca, como en su identidad. De esta forma, ambos están
relacionados y ayudan a generar valor a la marca, reconocimiento y creatividad.
Para lograrlo, lo primero que hacemos es una estrategia de marca, basada en un
sistema que creó Brandia llamada “Plataforma de Marca”.
Como bien lo hablamos en nuestro artículo de la diferencia entre logotipo y marca,un logotipo es un símbolo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial, o en general, cualquier entidad pública o privada y generalmente están formados por tipografías, símbolos y distintos colores.
“Great vision without great people is irrelevant.” – Jim Collins.
Hemos llegado a la cuarta y última
C de Brandia: Capital. Este último principio se refiere tanto al aspecto
económico, como al intelectual. Aunque hoy en día, para crear y gestionar una
marca no hace falta gastar millones, sigue siendo cierto que siempre que
hagamos una inversión de marca para generar verdadero valor, los beneficios
obtenidos en un periodo de tiempo van a ser especiales.
Hace algunas semanas, explicamos la importancia de la coherencia en el
manejo de una marca. Entendimos que ya no es tema de “qués”, sino de “cómos”
para mantener contentos a nuestros clientes y leales a la marca siendo
coherentes con lo que decimos y hacemos.
Hace un par de semanas compartimos
nuestra opinión en torno a ser claros con la propuesta de valor de una marca. En
conclusión, para lograrlo, la marca debe expresar con absoluta claridad lo que
ofrece –para quién es, por qué es relevante y cómo atiende a las necesidades de
sus clientes.
Muchas veces pensamos que las marcas sólo sirven para vender o promocionar productos y servicios, pero la realidad es distinta. Las marcas pueden abarcar desde países y personas, hasta organizaciones y movimientos sociales. No olvidemos que una marca es un sinfín de características que proporcionan fuerza, identificación y originalidad a cualquier tema.
A lo largo del tiempo, el branding se ha redefinido. Lo que en un inicio funcionaba para marcar tu propiedad, se transformó en la creación de una marca. Hoy, las marcas son la suma de muchos factores que buscan generar valor y diferenciación a las personas. Para lograrlo, el branding se encarga de combinar nombres, mensajes, logotipos, experiencias, símbolos y muchas otras cosas.
Las grandes marcas están en constante cambio para lograr una comunicación directa y sencilla con su público; esto influye en el mundo del diseño gráfico, pues el logotipo es la primera forma de comunicación visual con el mercado.
En la vida de cualquier marca, llega un momento en el que es necesario preguntarse si su imagen transmite la esencia del producto o servicio y si funciona para el mercado que se está atendiendo. Existen casos en donde la identidad de marca no logra transmitir su propuesta de valor o incluso ha perdido relevancia dentro de su entorno competitivo. Por eso es importante considerar realizar un proceso de rediseño de marca para fortalecer el posicionamiento dentro del mercado y sobre todo con los clientes.
Antes de que la Ciudad de México se convirtiera en una marca, con una identidad definida y un logotipo reconocido, la imagen que representaba a la ciudad se actualizaba conforme el paso de los años. Dependiendo de la época, se utilizaban distintos símbolos o imágenes que simbolizan algunos de los momentos más representativos en la historia de nuestro país. Desde Tenochtitlán hasta la actualidad, esta es la evolución de la identidad nacional.
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